점점 더 경쟁이 치열해지는 사용자 확보 환경에서 모바일 게임 퍼블리셔는 충성도 및 리텐션 유지 노력에 더 많은 리소스를 투입하고 있습니다. 하지만 모바일 게임은 그 규모가 방대하고 플레이어의 행동은 장르, 위치 등에 따라 다양합니다.
2023 모바일 게임 충성도 보고서에서 미스트플레이는 처음으로 충성도를 정량화하여 퍼블리셔가 충성도를 우선시하는 접근 방식을 취하여 LTV를 높일 수 있는 주요 학습과 인사이트를 발견했습니다.
RPG 게임의 충성도는 75로 가장 높으며, 플레이어는 거의 모든 다른 장르보다 더 많은 돈을 지출하고 더 오래 플레이합니다.
77%의 소비자는 일주일 동안 2~7개의 게임을 번갈아 가며 플레이하지만, 53%는 일주일에 단 한 개의 게임에만 돈을 지출합니다.
전체 응답자의 71.7%가 게임 설치 여부를 결정할 때 광고에서 실제 게임 플레이 장면을 보는 것이 중요하다고 답했습니다.
