2024년 모바일 게임 환경은 플레이어의 사고방식의 새로운 단계로 접어들고 있으며, 퍼블리셔는 사용자의 동기, 소비 행동, 그리고 IAP 지갑 점유율을 확보하기 위해 적절한 제품-시장 적합성을 갖춘 게임을 제작하는 방법에 대한 깊은 이해를 개발해야 합니다.
미스트플레이의 모바일 게임 지출 보고서 첫 번째 버전은 코호트, 지역, 장르별 페르소나에 걸쳐 현대 모바일 게임 지출에 대한 포괄적인 이해를 바탕으로 내년 수익화 전략을 수립할 수 있는 새로운 인사이트를 제공합니다.
"올해는 플레이어의 직접적인 수익이 감소할 때 어떻게 해야 할지를 인식하는것이 중요합니다. 플레이어에게 무엇을 제공하고 어떻게 하면 플레이어에게 더 많은 가치를 제공할 수 있을지에 대해 더 창의적으로 생각하고 재고하는 것은 마케팅과 제품의 몫입니다."
FAITHPRICE
디렉터 - 성장 마케팅, DoubleDown Interactive
올해 모바일 게임 지출 환경은 눈에 띄게 변화할 것으로 보이며, 지출자의 32%, 고가치 지출자의 41%가 게임 내 지출을 줄이고 예산을 고려하여 재량 지출을 결정할 계획이라고 답했습니다.
커뮤니티는 퍼널 상단에 있는 강력한 수단으로, 모바일 구매자들은 입소문 추천을 3대 검색 채널로 꼽았지만, 69%의 구매자가 소셜 요소가 구매 결정에 전혀 영향을 미치지 않는다고 답하는 등 퍼널 하단으로 갈수록 그 중요성이 떨어질 수 있습니다.
대다수(79%)가 다양한 로열티 프로그램에 참여할 뿐만 아니라 추가 포인트/보상을 받을 수 있다면(51%) 게임 내에서 더 많은 지출을 할 의향이 있기 때문에, 소비자는 재량 지출을 더 많이 할 수 있는 방법을 찾고 있으며 이를 지원하는 브랜드와 교류할 의향이 있는 것으로 나타났습니다.
