2023년을 맞이하면서 모바일 마케터는 Apple과 Google의 최신 정책 변경 사항을 최신 상태로 유지하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. Google이 최근 발표한 Google Ads, 앱 스토어 최적화(ASO), Google Play 스토어, Android 사용자 참여에 영향을 미치는 5가지 주요 정책 변경사항을 찾아냈습니다. 모바일 마케터는 이러한 변화를 탐색하고 제품 및 개발 팀과 긴밀하게 협력하여 강력한 앱 마케팅 성과를 달성할 수 있도록 준비해야 합니다.

1. 일몰 유사 잠재고객으로 이동하는 Google Ads

2023년 5월에 출시될 Google의 업데이트는 광고 캠페인 타겟팅 및 보고와 관련하여 유사한 잠재고객에게 영향을 미칠 예정입니다. 들어오는 사용자 개인 정보 보호 요구 사항의 결과로 이 기능에서 전환 될 것입니다. 이러한 변화는 보다 자동화된 알고리즘 기반 솔루션이 타겟팅, 잠재고객 확장, 스마트 자동 입찰을 최적화할 수 있는 자리를 열어줄 것입니다.

이후 2023년 8월부터 유사한 잠재고객 세그먼트로 계속 운영되는 모든 캠페인이 모든 광고그룹 및 캠페인에서 삭제됩니다. 과거 실적을 보려면 기록 보고서를 계속 사용할 수 있습니다. 새로운 유사 잠재고객 세그먼트는 더 이상 생성되지 않으며 기존 잠재고객 세그먼트는 Google Ads 및 Display and Video 360의 캠페인 및 광고그룹에 추가할 수 없습니다.

이것은 무엇을 의미 하는가? 업계가 마케터가 알고리즘 캠페인에 의존하도록 계속 밀어붙이면서 광고 크리에이티브는 여전히 성과를 최적화하는 핵심 수단으로 남아 있습니다. 성공적인 모바일 광고 전략을 위한 7가지 최신 트렌드를 확인하세요.

2. 새로운 앱 임계값 및 경고

2022년 11월 30일, Google Play 스토어에서는 기술 및 인앱 품질 모두에서 긍정적인 사용자 환경을 제공하는 앱의 앱 검색을 우선시하는 새로운 기능을 도입합니다. 즉, 높은 평가를 받은 앱이 Play 스토어의 더 많은 곳에서 홍보되어 더 많은 소비자가 발견할 수 있습니다.

반면에 ANR 비율이 높고 사용자가 충돌을 인식하는 앱은 설치 버튼 바로 아래에 "유사한 기기의 최근 데이터에 따르면 이 앱이 기기에서 제대로 작동하지 않을 수 있음을 보여줍니다"라는 빨간색 알림이 앱 스토어에 표시됩니다. Google은 개발자에게 이 경고를 받으면 이 문제를 해결할 수 있는 기회가 있을 것이라고 안심시켰습니다.

이것은 무엇을 의미 하는가? 모바일 앱 마케터는 제품 및 개발 팀과 긴밀하게 협력하여 강력한 앱 환경을 유지하여 가능한 한 많은 사람들에게 앱을 보여주고 강력한 브랜드 평판을 유지하며 설치 전환을 유도해야 합니다.

3. 구글 플레이 스토어에 대한 24 시간 검토 지연

Google Play 스토어 리뷰는 개발자가 사용자의 의견을 수집하고 응답할 수 있도록 하는 동시에 사용자가 의견과 의견을 제공할 수 있는 공간을 제공하는 데 근본적인 역할을 합니다. 앱의 평점과 리뷰는 소비자가 앱을 다운로드할지 여부를 결정할 때 가장 중요하게 생각하는 요소 중 일부입니다. 최근 24명의 지연이 발생 함에 따라 개발자는 이제 리뷰가 게시되기 전에 피드백에 응답하고 부정적인 "리뷰 폭탄"으로부터 앱을 보다 쉽게 보호할 수 있습니다.

이것은 무엇을 의미 하는가? 모바일 앱 마케터는 스토어 페이지를 조정할 수 있는 능력이 매일 우선순위로 유지되도록 해야 합니다. 유예 기간 동안 빠르고 유용한 답변을 받으면 사용자가 리뷰를 공개하기 전에 다시 평가할 수 있습니다.

4. 구글, 안드로이드 13에서 옵트인 푸시 알림으로 이동

2023년은 Android 13의 업데이트인 'Tiramisu'를 시작으로 Google의 개인 정보 보호 변경 사항에 큰 변화가 있을 것이며, 이는 Apple의 플레이북에서 한 페이지를 가져와 앱 권한에 대한 옵트인 접근 방식을 따르기 시작합니다. Android 개발자는 옵트인 기능이 옵트아웃이 기본값이었던 이전 OS 기능에서 완전히 반전된 것이기 때문에 푸시 알림 통합 및 전략을 재고해야 합니다.

이것은 무엇을 의미 하는가? 사용자가 처음 사용하는 동안 최적의 푸시 알림 옵트인 흐름을 보장하는 것이 중요합니다. 마케터는 강력한 첫인상을 남기고 사용자 동의를 확보할 수 있는 한 번의 기회가 있습니다. 그렇게 하지 않으면 매력적인 라이프사이클 마케팅 전략에 활용할 수 있는 접점이 하나 줄어들게 됩니다.

5. 구글, 구글 플레이 게임즈 베타를 위해 전 세계적으로 계속 확장

올해 초 Google은 제한된 시장에서 PC용 Google Play 게임즈 베타를 출시하여 플레이어에게 모바일 게임에 대한 접근성을 높이겠다는 목표를 계속했습니다.

게임 카탈로그는 이제 190 공군, 아스팔트 9 : 전설 및 쿠키 런 : 킹덤과 같은 1945 + 인기있는 모바일 타이틀로 계속 확장됩니다. 이 모든 타이틀과 그 이상은 Google의 독립형 애플리케이션에서 사용할 수 있습니다.

PC 응용 프로그램은 현재 한국, 홍콩, 대만, 태국, 호주, 미국, 캐나다, 멕시코, 브라질, 인도네시아, 필리핀, 말레이시아 및 싱가포르에서 사용할 수 있습니다.

이것은 무엇을 의미 하는가? 모바일 게임 개발자는 베타에 가입하여 새로운 소비자에게 게임의 도달 범위와 노출을 확장하고 현재 사용자가 더 많이 플레이할 수 있는 새로운 방법을 제공할 수 있습니다.