모바일 게임 영역에서 게임을 전 세계 플레이어에게 제공하려면 일반적으로 두 가지 게이트키퍼 중 적어도 한 곳을 통과해야 합니다: iOS의 경우 Apple, Android의 경우 Google입니다. 이 두 회사는 지난 10년 동안 자사 플랫폼을 통한 앱 배포를 사실상 '독점'해 왔습니다. 그리고 인앱 구매와 구독에 대해 각각 최대 30%의 수수료를 인하하는 등 분명 이득을 취해왔습니다. (1)

이제 이러한 거대 앱 스토어가 EU (2)와 미국에서 법정에 서게 되면서(3), 퍼블리셔들은 소비자 직접 판매 (DTC)를 통해 마진을 줄이고 대체 유통 채널을 모색하는 등 동일한 앱 스토어에 대한 의존도를 줄이기 위한 새로운 방법을 모색하고 있습니다. 

이 글에서는 유통 전략을 다각화하고 대체 채널을 활용하여 전 세계 플레이어에게 게임을 출시할 때의 장단점을 살펴보겠습니다.

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왜 다각화해야 할까요? 대체 앱 스토어의 장점과 단점

대체 앱 스토어와 유통 채널은 퍼블리셔에게 혁신을 이루고, 수익을 늘리고, 새로운 잠재 플레이어를 확보할 수 있는 새로운 기회를 제공합니다.

"앱 스토어 시장 점유율의 95%를 장악하고 있는 구글과 애플의 오랜 지배력은 그 어느 때보다 큰 지각 변동을 예고하고 있습니다. 올바른 전략과 예방 조치를 취한다면 앱 개발자와 퍼블리셔는 새롭고 혁신적인 앱 경험의 무한한 가능성에 대한 기대감을 갖게 될 것입니다." - Product Madness의 피유시 미쉬라, Digital Turbine의 샬롬 마이클리 (4)

그러나 새로운 채널이 등장할 때마다 새로운 과제가 발생합니다. 퍼블리셔는 배포 플랫폼을 다각화할지 여부를 평가할 때 기회와 위험 및 비용을 비교 검토해야 합니다.

이러한 장단점에는 다음이 포함됩니다:

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1. 경쟁이 덜하지만 잠재 고객이 더 적음 

대체 앱 스토어와 유통 채널에 진출하면 주요 플랫폼의 혼잡한 환경보다 경쟁이 덜할 수밖에 없습니다. 따라서 타겟 고객 사이에서 눈에 띄고 가시성을 확보할 가능성이 높아질 수 있습니다. 예를 들어, Statista에 따르면 2024년에 아마존 앱 스토어는 약 48만 개의 Android 앱을 제공한 반면, 구글은 350만 개 이상, 애플은 160만 개 이상의 앱을 제공한 것으로 나타났습니다. (5)

하지만 퍼블리셔 수가 적다는 것은 플레이어 수도 적다는 의미이기도 합니다. 대체 플랫폼은 구글 플레이나 애플 앱스토어에 비해 사용자 기반이 작고 도달 범위가 좁기 때문에 비슷한 수준의 사용자 확보에 도달하려면 마케팅과 UA에 더 많은 노력과 예산을 투자해야 합니다. 또한 기존 앱 스토어에서 효과가 있는 것이 대체 채널에서는 작동하지 않을 수 있으므로 올바른 전략을 세우기 위해 추가적인 시간과 실험이 필요할 수 있습니다.

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2. 다각화된 수익 및 사용자 확보(하지만 채널이 파편화됨)

유통 채널을 다각화하면 주요 앱 스토어에서 제공하는 것 이상으로 수익원을 다양화할 수 있을 뿐만 아니라 주류 플랫폼을 자주 이용하지 않는 인구통계학적 특성으로 도달 범위를 확장할 수 있습니다. 이는 전체 수익과 UA 비율을 높이는 데 도움이 될 수 있지만, 여러 유통 채널에 걸쳐 운영하면 채널 파편화가 발생할 수 있으며, 리소스를 효과적으로 분배하고 데이터를 분석해야 하는 새로운 과제가 발생할 수도 있습니다.

이러한 리소스의 균형을 맞추고 데이터를 효율적으로 분석하려면 퍼블리셔는 각 플랫폼의 미묘한 차이에 맞게 전략을 조정해야 합니다. 이렇게 하면 주요 파트너십을 관리하고 성과를 모니터링하며 관련 채널을 최적화하는 데 이전보다 훨씬 더 많은 시간과 리소스가 소요될 수 있습니다.

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3. 수익 개선(하지만 리소스 소모 증가) 

Apple 및 Google Play 앱 스토어 외부에서 광고 및 인앱 구매(IAP) 수익을 확보하면 수익 개선에 도움이 될 수 있지만, 다른 앱 스토어에 게임을 출시하면 추가 리소스가 필요합니다. 새로운 플랫폼을 출시할 때마다 게임의 새로운 빌드, 서비스 제공업체와의 새로운 통합, 그리고 해당 채널을 통한 사용자 확보에 할당된 UA 및 마케팅 예산 중 일부가 필요합니다.

"게임 배포와 관련하여 대부분의 모바일 개발자가 직면하는 문제는 스토어 간 통일성이 부족하다는 점입니다. 스토어 통합에 대한 요구 사항이 플랫폼마다 다르기 때문에 리소스가 낭비되기 쉽습니다... 10번 중 9번은 여러 버전의 게임을 개발하고 유지 관리하는 데 시간과 비용이 많이 드는 것으로 나타났습니다. 그리고 일반적인 스튜디오는 예산, 시간, 인력이 한정되어 있기 때문에 퍼블리셔와 개발자는 가장 익숙한 에코시스템, 즉 iOS와 Google Play에 집중하는 경우가 많습니다." - 마이클 허드슨, GameBake CEO (6)

다각화의 위험 대 편익 비율을 계산할 때는 새로운 앱 스토어가 게임에 어떤 새로운 수익화 경로를 열어줄 수 있는지 고려해야 합니다. 예를 들어, 대체 앱 스토어는 현재 Apple과 같은 방식으로 DTC 웹 상점의 프로모션을 제한하지 않을 수 있으며, 특히 AltStore와 같이 퍼블리셔를 지원하기 위해 맞춤형 Patreon 연동을 제공하는 스토어에서는 플레이어 직접 지원과 같은 다른 방법이 더 실현 가능성이 높을 수 있습니다. (7)

"AltStore의 한 가지 기능은 Apple에서는 전혀 고려하지 않았던 대체 결제 시스템에 대해 생각하게 해줍니다: Patreon과 통합되어 앱의 액세스를 Patreon 서약에 연결할 수 있으므로 사용자와 완전히 다른 개인적인 관계를 형성할 수 있고 동영상, 블로그 게시물, 상품 등에 사용하는 것과 동일한 보상 시스템을 사용할 수 있습니다. 다른 앱 스토어는 Apple의 모델을 그대로 재현할 필요가 없습니다." - 스티브 트로튼-스미스, iOS 개발자(8)

궁극적으로 전략에 새로운 배포 채널을 추가하려면 많은 노력이 필요하며, 퍼블리셔는 장단점을 신중하게 검토하고 수익에 미치는 영향을 계산하며 새로운 채널을 실험하여 자신에게 적합한 채널이 무엇인지 파악해야 합니다.

모바일 게임 출시를 위한 7가지 대체 앱 스토어 평가하기

지난 몇 년 동안 모바일 앱 분야에서는 Apple과 Google Play 앱 스토어를 대체할 수 있는 다양한 대안이 등장했습니다. 이러한 대안은 제품을 다양화하려는 주요 기술 업체부터 업계를 혁신하려는 독립 스타트업에 이르기까지 다양합니다.

배포 전략에 적합할 수 있는 가장 인기 있는 대체 앱 스토어를 살펴보겠습니다.

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대체 앱 스토어 마켓플레이스의 주요 업체

1. 에픽게임즈 스토어

2024년, 에픽게임즈는 전 세계에 Android용, 유럽 연합에 iOS용 에픽게임즈 스토어를 독점 출시했습니다. 자세한 내용은 다음과 같습니다:

장점:

• 에픽에서 처리하는 결제의 경우 스토어 수수료가 12%, 타사 결제의 경우 0%입니다.
• 앱 스토어는 초기 단계였지만 에픽의 인기 퍼블리싱 타이틀인 포트나이트, 로켓 리그 사이드스와이프, 폴 가이즈 모바일로 출시되어 대규모 모바일 전용 플레이어층을 플랫폼에 유입했습니다.

단점:

• Apple의 제한으로 인해 현재 에픽게임즈 스토어는 EU의 iOS 사용자만 이용할 수 있습니다.
• 현재 사용자들은 (자사 앱 스토어 사용을 촉진하기 위해) 의도적으로 열악한 설치 환경을 도입한 Apple과 Google로 인해 긴 설치 프로세스에 직면하고 있습니다.

에픽게임즈는 수년 동안 법정에서 Apple의 여러 관행에 대해 이의를 제기해 왔습니다. (9) 이번 스토어 출시는 퍼블리셔에게 성공을 위한 대안적인 경로를 제공하기 위한 또 다른 분명한 움직임입니다. 

"우리는 오랫동안 iOS와 Android에서 스토어가 공정하게 존재하고 경쟁할 수 있는 권리를 옹호해 왔습니다. 유럽의 DMA, 영국과 일본의 유사한 법률, 전 세계의 규제 조사, 미국의 에픽 대 구글 소송에서의 승소 등 전 세계적으로 진전이 이루어지고 있습니다. 에픽게임즈 스토어 운영자로서 저희는 이 기회를 활용하여 모든 개발자에게 스토어에서 더 많은 혜택을 제공할 수 있도록 노력하겠습니다. 또한 게임 개발사로서 모든 개발자에게 좋은 혜택을 제공하기 위해 노력하는 다른 스토어를 지원하기 위해 최선을 다할 것입니다." - 에픽게임즈 (10)

2. 화웨이 앱갤러리 

2011년에 설립된 화웨이 앱갤러리는 아시아에서 주목받는 앱 스토어로 부상했습니다. 중국과 미국 간의 무역 긴장 이후 중국에서 구글과 구글 서비스가 금지되면서 구글 플레이 스토어가 배제되었습니다. 바로 이 중요한 격차를 해소하기 위해 화웨이가 화웨이 앱갤러리로 뛰어들었습니다.

Huawei 및 Honor 모바일 디바이스에 사전 설치되어 있을 뿐만 아니라, 2022년(11) 이후 Huawei AppGallery는 5억 8천만 명 이상의 월간 활성 사용자(MAU)와 플랫폼에 등록된 230만 명의 개발자를 보유하고 있습니다. 이러한 개발자가 경험할 수 있는 사항은 다음과 같습니다:

장점:

• 특히 중국에서 모바일 게임 시장 점유율이 약 44%에 달하는 등 이미 많은 플레이어층을 확보하고 있습니다.
• 앱 스토어는 170개 이상의 국가와 78개 이상의 언어로 제공됩니다.
• 게임 출시 후 첫 2년간은 85대 15의 수익 배분 모델을 따릅니다.
• 개발자 등록은 무료입니다.
• Huawei 및 Honor 모바일 디바이스에 사전 설치되어 있습니다.
• 스토어 고유의 로열티 프로그램을 통해 플레이어는 '레벨 업', 독점 할인 혜택, 앱 고착도를 높일 수 있습니다.

단점:

• 처음 2년이 지나면 AppGallery는 모바일 게임에 대해 70 대 30 수익 배분 모델을 따릅니다(Apple 및 Google과 동일).
• Google 서비스가 지원되지 않으면 게임 내 Google 관련 통합이 중단될 수밖에 없습니다.

"다른 모든 앱 마켓플레이스와 비교했을 때 AppGallery가 (나이 면에서) 막내인 것은 사실입니다. 하지만 그 인기는 매달 계속 증가하고 있으며, 심지어 화웨이 디바이스를 넘어서고 있습니다. 특히 게이머들 사이에서 표준 안드로이드 환경과 비교하여 독점적인 혜택을 누리기 위해 모든 안드로이드 브랜드의 기기에 AppGallery 앱을 설치하는 경우가 많습니다." - 제이미 곤잘로 박사, 유럽 화웨이 소비자 모바일 서비스 BP(12)

3. 아마존 앱스토어

또한 2011년에 설립된 Amazon 앱스토어는 퍼블리셔를 위한 최고의 대체 앱 스토어 중 하나로, 현재까지 Android 호환 디바이스용 앱이 48만 개가 넘습니다. 거의 전 세계 사용자 기반의 다양한 디바이스에서 광범위하게 사용할 수 있어 퍼블리셔의 배포 전략을 위한 대안으로 인기를 얻고 있습니다. (13)

다음은 몇 가지 주요 기능입니다( Amazon 자체에 따르면): 

장점:

• 200개 이상의 국가와 지역에서 2억 개 이상의 디바이스를 지원하는 대규모 사용자층을 보유하고 있습니다.
• 스토어는 인앱 구매 및 인앱 광고 수익화 모델과 판매자 판매를 위한 제작 및 배송 지원을 지원합니다.

단점:

• 수익 배분은 애플과 구글보다 더 나쁘며, 연간 수익이 100만 달러 이상인 퍼블리셔는 비슷한 30%, 연간 수익이 100만 달러 미만인 퍼블리셔는 80/20(애플과 구글은 같은 유형의 퍼블리셔에게 85/15 (1)를 적용합니다)을 적용받게 됩니다.
• Android 디바이스에서만 사용할 수 있습니다.

iOS 및 Android용 타사 앱 스토어

디바이스 제조업체 외에도 모바일 게임 퍼블리셔가 고려해야 할 떠오르는 타사 앱 스토어가 많이 있습니다. 주목해야 할 몇 가지를 소개합니다:

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4. AltStore 

AltStore는 오픈소스 게임 커뮤니티에서 휴대폰용 닌텐도 에뮬레이터 앱인 Delta의 개발자로 유명한 개발자 Riley Testut이 공동 개발한 iOS 기기용 오픈소스 대안 앱 스토어입니다. 2019년에 출시된 이후 AltStore는 사용자가 기기를 탈옥할 필요 없이 다양한 앱과 게임을 제공해 왔습니다.

유럽 버전인 AltStore PAL은 원래 Apple의 핵심 기술 수수료(CTF)를 충당하기 위해 1.50유로의 구독료를 부과했지만, 이후 에픽게임즈가 애플과 구글 대신 다른 대안을 지원하기 위해 관대한 보조금을 제공하면서 구독료가 인하되었습니다. (14)

장점:

• AltStore는 전 세계에서 사용할 수 있으며, AltStore PAL은 EU에서 사용할 수 있습니다. 
• AltStore를 통한 앱 배포는 완전히 무료입니다.
• AltStore는 자체 퍼블리싱 앱을 지원하므로 소스만 있으면 앱 스토어를 통한 배포가 덜 복잡해집니다.
• Patreon 기부를 통해 수익 창출을 촉진하여 수익 창출을 실험할 수 있는 새로운 길을 열어줍니다.
• 유럽에서 가장 인기 있는 타이틀을 AltStore PAL에서 출시하고 있는 에픽과 같은 대형 업체들의 지원을 받기 시작했습니다.

단점:

• AltStore의 앱은 자체 호스팅되고 분산되어 있기 때문에 사용자가 유기적으로 게임을 탐색하고 발견하기가 더 어렵기 때문에 퍼블리셔는 게임을 홍보하기 위해 더 열심히 노력해야 합니다.
• Apple의 제한으로 인해 사용자는 한 번에 디바이스에 3개의 사이드 로드 앱만 설치할 수 있습니다(단, AltStore를 통해 설치된 앱은 나중에 데이터 손실 없이 비활성화했다가 다시 활성화할 수 있습니다).
• iOS에서만 사용할 수 있습니다.

AltStore는 "인디의, 인디를 위한, 인디에 의한"을 표방하므로 모든 퍼블리셔에게 완벽한 공간은 아니지만, 혁신적인 새 타이틀을 찾는 독자에게 다가가기 위해 노력하면서 실험하고 기반을 찾고자 하는 퍼블리셔에게는 훌륭한 공간입니다.

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5. 앱토이드 

타사 앱 스토어인 앱토이드는 2009년부터 Android에서 사용할 수 있었지만, 최근(2024년)에야 iOS에서 베타 서비스를 시작했으며, 특히 게임에 중점을 두고 있습니다. iOS 버전은 유럽연합의 디지털 시장법(DMA) 판결 이후 처음으로 출시된 대체 앱 스토어 (15)인 것으로 알려졌습니다. (16) 다음은 주요 기능 중 일부입니다:

장점:

• 앱토이드는 iOS와 Android 사용자 모두 사용할 수 있습니다.
• Android에서 100만 개 이상의 앱과 4억 명 이상의 사용자를 보유한 잘 알려진 앱 스토어입니다.
• iOS 버전은 모바일 게이머를 위해 특별히 제작되었습니다.
• 플레이어가 앱스토어 검색이나 추천을 통해 게임을 발견한 경우 iOS의 IAP 수익 배분 모델은 80/20이지만 퍼블리셔의 자체 UA 또는 커뮤니티 채널을 통해 플레이어를 확보한 경우 90/10이며, Android에서는 각각 75/25와 90/10의 배분율을 적용합니다.
• 로열티 프로그램은 앱토이드가 제공하는 게임을 통해 자주 IAP를 결제하는 유저에게 할인 혜택을 제공합니다.
• 앱토이드는 현재 iOS 스토어에 출시하는 퍼블리셔에게 1,000~2,000달러의 비용을 지불하고 있으며, 애플로부터 CTF 비용을 흡수하고 있습니다. (17)

단점:

• Apple의 느린 공증 절차로 인해 iOS 버전에는 현재까지 약 37개의 게임만 포함되어 있어 아직 iOS 게이머들이 즐겨 찾는 앱 스토어로 자리 잡지 못했습니다.
• 현재 허용되는 게임 유형은 Apple 앱스토어와 다르지 않으며, 독점 타이틀도 포함되어 있지 않아 대안을 찾는 iOS 게이머에게는 덜 매력적일 수 있습니다.
• iOS에서는 아직 베타 버전이며, 6월 사전 출시(2024년) 당시 대기자만 2만 명에 달할 정도로 서서히 새로운 사용자들을 온보딩하고 있습니다.

"앱토이드 iOS 게임 스토어는 사용자와 개발자가 iOS 게임 생태계와 상호작용하는 방식에 큰 변화를 가져올 것입니다. 이는 애플 앱스토어에 의해 통제되던 기존의 iOS 게임 생태계에서 크게 벗어난 것입니다. Apple과 규제 당국의 지속적인 협력을 통해 앞으로 몇 달 안에 비즈니스 조건과 사용자 경험이 개선될 것으로 낙관합니다." - 파울로 트레젠토스, 앱토이드 CEO(18)

지역별 대체 앱 스토어

지역별로 앱 배포 방식에 차이가 있으므로 타겟 고객에 따라 배포 계획에 추가할 수 있는 지역별 앱 스토어가 몇 가지 더 있습니다. 다음은 몇 가지 참고 사항입니다: 

6. 샤오미 겟앱스

선도적인 스마트폰 개발사인 샤오미 코퍼레이션의 샤오미 겟앱스는 소외된 신흥 시장에 초점을 맞춘 타사 앱 스토어입니다. 현재 인도, 인도네시아, 러시아, 스페인에서 사용할 수 있으며, 유럽과 동남아시아에서도 출시할 계획인 Xiaomi는 퍼블리셔에게 플레이어 기반을 확대할 수 있는 또 다른 기회를 제공합니다. 퍼블리셔가 기대할 수 있는 것은 다음과 같습니다:

장점:

• 앱 스토어는 1억 명 이상의 활성 사용자를 보유한 Xiaomi 디바이스에 사전 설치되어 있습니다.
• 개발자 등록은 무료입니다.
• 85/15 수익 창출 수익 배분 모델이 있습니다.
• 개발자를 위한 홍보 및 광고 지원 프로그램을 제공합니다.
• 스토어는 겟앱스 구독 시스템을 통해 구독 기반 수익 창출을 지원합니다.

단점:

• 이 스토어에 있는 일부 앱은 특정 지역에 맞춰져 있어 잠재 고객의 도달 범위가 제한될 수 있습니다.
• GetApps와 같은 타사 앱 스토어에서 제공되는 앱의 보안 및 개인정보 보호에 대한 사용자의 우려가 있을 수 있으며, 이는 신뢰도 및 전반적인 앱 채택률에 영향을 미칠 수 있습니다.

7. ONE 스토어

ONE 스토어는 주로 한국을 기반으로 하는 인기 있는 대안 앱 스토어입니다. 사용자에게 다양한 애플리케이션, 게임, 디지털 콘텐츠를 제공합니다.

상위 3개 통신사(SK텔레콤, KT, LG유플러스)가 네이버와 제휴하여 출시한 ONE Store는 사용자가 국내 및 해외 앱을 모두 검색하고 다운로드할 수 있는 현지화된 플랫폼을 제공하는 것을 목표로 합니다. 제공되는 앱은 다음과 같습니다:

장점: 

• 이 스토어는 퍼블리셔에게 수익성이 높은 한국 모바일 게임 시장에 대한 접근성을 제공합니다(향후 글로벌 확장 계획이 있음).
• 수익 배분 모델은 원스토어의 결제 시스템을 활용하는 경우 80/20, 퍼블리셔가 선호하는 자체 결제 시스템을 활용하는 경우 95/5입니다.
• ONE Store는 정기적으로 할인 혜택을 제공하여 사용자가 다른 앱 스토어보다 이곳을 선택하도록 유도합니다.

단점: 

• 플랫폼의 영어 지원은 제한적일 수 있으며, 이로 인해 비한국 퍼블리셔가 스토어를 탐색하고 게임을 퍼블리싱하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.
• 한국의 규정 및 스토어 정책을 준수해야 하는 경우 추가적인 장애물이 발생할 수 있습니다.
• 추가 확장 또는 지역 지원 일정은 아직 정해지지 않았습니다.

원스토어는 퍼블리셔가 앱스토어 출시 후 평균적으로 20%의 추가 매출과 27%의 마진을 기대할 수 있다고 주장합니다. (19) 이는 서비스 요금 절감으로 인한 비용 절감 외에도 한국의 대규모 사용자 풀 덕분이라고 합니다.

👀 관련 읽기: 한국 모바일 게이머의 소비 습관: 2024년에 형성될 IAP 트렌드

대체 앱 스토어에서 효과적인 배포 전략을 위한 팁

배포를 위해 다른 앱 스토어로 확장하거나 이동하는 것은 별개의 문제이지만, 각 배포 채널에 맞게 게임을 준비하는 것은 완전히 다른 문제입니다.

"결론부터 말하자면, 대체 앱스토어에 게임을 추가하는 것만으로는 매출 상승을 기대할 수 없습니다. 각각의 특징을 이해하기 위해 시간과 노력을 투자해야 합니다. 그렇게 한다면 첫해에 10% 이상의 매출 상승을 기대할 수 있습니다." - 안드레아스 맥 마혼, Flexion의 전 CPOI(20)

Mac Mahon이 대체 앱 스토어에 진출하는 방법이라는 글에서 다룬 것처럼, 유통 채널 다각화를 통해 얻을 수 있는 가치를 극대화할 수 있는 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

1. 개별 앱 스토어 요구 사항을 이해합니다: 각 대체 앱 스토어의 기술 및 운영 요구 사항을 숙지하여 시작 단계부터 차이점에 대한 계획을 세우세요.
2. 결제 처리를 수정하고 최적화합니다: 강력한 결제 시스템 처리 기능을 갖추고 여러 스토어에서 다양한 결제 옵션에 적응할 수 있도록 준비하세요(Google Play 또는 Apple 앱스토어와 크게 다를 수 있음).
3. 업데이트 및 기능에 대한 계획을 세웁니다: 업데이트 처리, 인앱 광고, 분석 및 자산 관리의 차이를 고려하여 모든 채널에서 사용자 경험의 일관성을 유지합니다.
4. 개발 프로세스를 조정하세요: 여러 앱 스토어에 동시 출시할 수 있도록 게임 업데이트, 백엔드 시스템, 개발 프로세스를 설계하여 플레이어에게 버전 동등성을 보장합니다.
5. 데이터를 보고하고 신중하게 분석하세요: 비즈니스 인텔리전스 도구에 필요한 보고 및 인사이트를 고려하여 여러 스토어에서 다양한 데이터 내보내기 기능 및 API에 적응할 수 있도록 하세요.
6. 퍼블리싱 작업을 자동화하세요: 자동화 도구에 투자하여 여러 앱 스토어에서 퍼블리싱 프로세스를 간소화하면 궁극적으로 목록당 수동 업데이트와 관련된 비용, 복잡성 및 위험을 줄일 수 있습니다.
7. 스토어 리스팅에 적극적으로 참여하고 리소스를 할당합니다: 앱 스토어 관리 팀과 협업하고, 프로모션에 참여하고, 스토어 광고 네트워크를 활용하여 각 플랫폼 내에서 사용자 확보 및 유지율을 높일 수 있습니다.

모바일 게임 배포의 미래

2024년은 대안 앱스토어의 새로운 여명기입니다. EU의 iOS 기기에 대한 DMA 판결로 이제 퍼블리셔는 Apple과 Google이라는 전통적인 시장을 넘어 게임 배포를 확장할 수 있는 새로운 자유를 누릴 수 있게 되었습니다. 새로운 앱 스토어가 iOS 시장에 진입하기 시작한 것은 이제 막 시작에 불과하며, 올해 말 출시 예정인 Microsoft의 모바일 게임 스토어와 같이 앞으로 더 많은 앱 스토어가 등장할 예정입니다. (21)

에픽게임즈가 자체 앱스토어에 가장 인기 있는 타이틀을 출시하는 것부터 AltStore PAL과 King이 Huawei의 AppGallery, 삼성 갤럭시 스토어, 샤오미 겟앱스, ONE 스토어에 캔디 크러쉬 사가를 출시하는 등 퍼블리셔들은 이미 큰 움직임을 보이고 있습니다. 모바일 게임 유통 환경이 계속 진화함에 따라 이 목록은 계속 늘어나고 있습니다.

모바일 퍼블리셔는 틈새 시장을 공략하고 추가적인 수익 기회를 창출하며 끊임없이 변화하는 디지털 환경에서 탄력적으로 대응하기 위해 기존 앱 스토어를 넘어서는 방법을 모색해야 할 때입니다. 혁신은 이를 요구합니다.

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출처: 

1. "2023년 8월 기준 전 세계 주요 앱스토어의 수수료율", Statista, 2024년 3월.
2. "유럽위원회, 음악 스트리밍 제공업체에 대한 앱 스토어 규정 위반으로 Apple에 18억 유로 이상의 벌금 부과," 유럽위원회, 2024년 3월.
3. 빅토리아 송, "미국 대 Apple: 알아야 할 모든 것",The Verge, 2024년 8월. 
4. 피유시 미슈라 및 샬롬 마이클리, "대체 앱스토어가 직면한 기회와 과제", PocketGamer.biz, 2024년 4월.
5. "2024년 8월 현재 주요 앱 스토어에서 사용 가능한 앱 수," Statista, 2024년 8월. 
6. 마이클 허드슨, "모바일 게임 유통의 독과점 해소", PocketGamer.biz, 2021년 5월.
7. 사라 페레즈, "EU에 출시되는 대안 앱 스토어인 AltStore가 Patreon 지원 앱을 제공할 예정", Tech Crunch, 2024년 4월. 
8. 스티브 트로튼-스미스, "대체 앱 스토어 결제 시스템", Mastodon, 2024년 5월. 
9. 로렌 파이너, "에픽이 애플을 상대로 소송을 제기한 이유," The Verge, 2024년 5월. 
10. 에픽게임즈, "모바일 스토어를 위한 에픽의 새로운 게임 전략", epicgames.com, 2024년 7월.
11. 라이 린 토몰라, "2019년 1분기부터 2023년 4분기까지 화웨이 앱갤러리의 월간 활성 사용자 수*", Statista, 2024년 5월.
12. Iwan Morris, "모바일 게임을 위한 대체 상점의 중요한 역할에 대한 Huawei의 Jaime Gonzalo 박사," PocketGamer.biz, 2022년 11월.
13. Laura Ceci, "2024년 8월 현재 주요 앱 스토어에서 제공되는 앱 수," Statisa, 2024년 8월. 
14. Jay Peters, "AltStore PAL, 에픽의 보조금 덕분에 연간 구독료 인하," The Verge, 2024년 8월. 
15. Sophie McEvoy, "앱토이드, 최초의 비 Apple iOS 스토어가 되다", GamesIndustry.biz, 2024년 6월. 
16. "위원회는 Apple에 예비 조사 결과를 보내고 디지털 시장법에 따라 Apple에 대한 추가 비준수 조사를 개시합니다.", 유럽 위원회, 2024년 6월. 
17. Callum Booth, "최초의 무료 iPhone 앱 스토어 대안인 앱토이드를 테스트했습니다.",The Verge, 2024년 6월. 
18. 이사 무하마드, "앱토이드, iOS에서 최초의 비 Apple 게임 스토어 공개", PocketGamer.biz, 2024년 7월. 
19. "비즈니스 원칙",ONE Store
20. 안드레아스 맥 마혼, "대체 앱 스토어에 진출하는 방법", GamesIndustry.biz, 2022년 9월.
21. Thomas Wilde, "Microsoft, 모바일 게임 스토어 출시, Apple과 Google에 맞서다", Geek Wire, 2024년 5월. 

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