2024년 7월 26일부터 29일까지 제21회 중국 국제 디지털 인터랙티브 엔터테인먼트 전시회(차이나조이)가 상하이 신국제엑스포센터(SNIEC)에서 개최되었습니다. 최대 규모의 게임 및 엔터테인먼트 전시회인 차이나조이는 게임뿐만 아니라 애니메이션, 영화, 음악, e스포츠, 스마트 기기 등 다양한 디지털 엔터테인먼트 및 기술 분야를 다룹니다.

올해 차이나조이는 전체 전시 면적이 13만 평방미터에 달하고 36만 7천여 명의 방문객과 743개의 전시업체가 참가하는 등 대규모로 진행되었습니다. 300개 이상의 해외(외자) 기업과 8,000명 이상의 해외 방문객이 참가하는 등 전 세계 각지에서 참가자가 몰렸습니다. 

차이나조이 2023과 비교했을 때 올해는 방문객이 8% 더 많았고, 전시업체도 50% 가까이 증가했는데, 이는 이 행사가 아시아의 게임과 기술에 관한 모든 것을 보여주는 핵심적인 행사임을 잘 보여줍니다. 

전시회 외에도 차이나조이 기간 동안 중국 게임 개발자 컨퍼런스, 중국 디지털 엔터테인먼트 콩그레스, 유니티 글로벌 개발자 컨퍼런스, 게임 및 AI 개발자 서밋 등 다양한 포럼과 컨퍼런스가 열렸습니다.

차이나조이 2023에서 미스트플레이가 어떤 성과를 거두었는지, 그리고 이번 행사의 주요 트렌드와 시사점을 알아보세요. 

미스트플레이 부스

미스트플레이는 두 번째로 전시회의 B2B 구역에 부스를 마련하여 모바일 게임 충성도를 본격적으로 선보였습니다. 3일 동안 400명 이상의 업계 전문가가 방문하여 플레이어 충성도의 힘과 퍼블리셔가 미스트플레이 플랫폼을 활용하여 고가치 플레이어를 확보하는 방법에 대해 이야기를 나누었습니다. 

또한 앱스플라이어, 유니티 애즈, 스냅챗, 몰로코, 씽킹데이터와 제휴하여 각 참여 업체의 부스에서 퀘스트를 완료하고 경품을 받을 수 있는 스티커 수집 이벤트를 진행했습니다.

L3V3L UPP 파티

지난 금요일 밤, 미스트플레이는 앱스플라이어, 스냅챗과 함께 상하이의 BUND에서 L3V3L UPP 파티를 개최했습니다. 차이나조이 2024의 놓칠 수 없는 파티인 이 파티에는 비가 오는 가운데서도 900명 이상의 사람들이 모여 맛있는 음료와 모바일 게임 업계에 대한 흥미로운 대화, 황푸강의 아름다운 경치를 즐겼습니다.

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차이나조이 2024의 3가지 주요 트렌드와 테마

1. 중국 게임 산업에 대한 새로운 시각을 제시하는 CGIGC의 중국 게임 산업 보고서 조사 결과

보고서에 따르면 2024년 상반기 중국 게임 시장의 매출액은 전년 대비 2.08% 증가한 1,472억 6,700만 위안으로 비교적 안정적인 성장 추세를 보였습니다. 게임 사용자 규모도 전년 대비 0.88% 증가한 6억 7,400만 명으로 신기록을 세웠습니다.

또한 이 보고서는 미국, 일본, 한국이 각각 33%, 15.66%, 8.82%를 차지하며 여전히 중국 모바일 게임의 주요 해외 시장인 것으로 나타났습니다. 이러한 시장 합계와 독일, 영국, 프랑스의 합산 시장 점유율은 소폭 하락한 반면, 호주와 이탈리아가 시장 점유율 10위권에 진입했다는 점은 주목할 만합니다.

장르별 하이라이트: 

• 해외 시장 매출 기준 상위 100대 자체 개발 모바일 게임 중 전략 게임이 32.66%로 여전히 가장 높은 비중을 차지한 반면, RPG는 전년 대비 크게 감소한 10.48%에 불과했습니다.
• 시뮬레이션 매니지먼트 게임의 비중은 작년 5.28%에서 올해 9.97%로 증가했으며, MOBA 게임은 3.83%에서 9.07%로, 방치형 게임은 3.95%에서 7.5%로 증가했습니다. 
• 이전에 높은 수익을 올렸던 슈팅 게임은 7.60%로, 캐주얼 게임은 3.92%로 하락했습니다. 두 유형의 제품 모두 수익이 크게 감소했습니다.

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2. AIGC는 게임 개발에서 비용, 품질, 효율성을 조화시키는 '불가능한 삼각관계'를 깨고 있습니다.

올해 AI는 탐색 및 테스트 단계를 벗어나 많은 퍼블리셔의 게임 개발 프로세스에서 필수적인 요소로 자리 잡았습니다. 특히 AIGC(인공지능 생성 콘텐츠)는 AI 기반 NPC, 장면 제작, 콘텐츠 생성 등 게임 경험을 확장하기 위해 여러 시나리오에 적용되었습니다. 이러한 모든 기술 발전이 모여 게임 콘텐츠 제작의 효율성을 크게 향상시켰습니다. 

또한, UGC 에디터에 AIGC를 도입함으로써 모든 플레이어를 게임의 크리에이터이자 협업자로 만들 수 있습니다. 이를 통해 AIGC는 플레이어의 기능적 경험을 풍부하게 할 뿐만 아니라 2단계 전략을 통해 창작의 문턱을 더욱 낮춰 크리에이터가 더 높은 품질의 작품과 경험을 제작할 수 있도록 지원합니다. 

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3. IP 기반 게임의 인기 증가

게임 산업은 기존 시장 점유율을 놓고 경쟁하는 단계에 접어들었고, 영화 및 텔레비전 문화 콘텐츠와 게임 간의 호환성이 높습니다. 이러한 배경에서 지적 재산(IP)의 국경을 넘는 협업은 게임에 더 많은 상상력을 제공할 수 있습니다. 

최근 몇 년 동안 영화 및 텔레비전 요소와 게임의 연결은 사용자 확보, 시장 개척, 정서적 공감을 이끌어내는 데 중요한 역할을 해왔습니다. 뉴주 데이터에 따르면 IP와 브랜드 협업은 게임 출시 첫 7일 동안 게임의 일일 활성 사용자 수(DAU)를 11%까지 끌어올릴 수 있는데, 이는 게임이 협업하는 외부 브랜드의 팬층을 활용할 수 있기 때문입니다. 

다음은 어디로 갈까요?

모바일 게이머를 위한 최고의 로열티 앱*으로서 9월(26일~29일) 도쿄 게임쇼와 11월(14일~17일) 한국에서 열리는 지스타에서 로열티에 대한 논의를 이어갈 수 있어 기대가 큽니다. 

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*2024년 센서 타워 데이터 기준

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