11월 15일, 2022

디지털 네이티브에게 마케팅하는 방법

휴대폰을 들고 있는 손과 컴포지션 주위를 소용돌이치는 거대한 필기체 Z의 그림이 있는 블로그 배너입니다.
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소개

디지털 시대에 진정으로 성장한 최초의 Z세대는 말할 수 있는 한 일찍 콘텐츠를 소비해 왔습니다. 그들은 개별 표현을 중요시 하고 레이블을 피하기 때문에 보다 맞춤화된 온라인 경험을 위해 데이터 교환에 동의하는 기술 원주민입니다.

브랜드가 이 세대의 공감을 불러일으키는 마케팅 메시지를 만들기 위해서는 개인의 정체성을 위한 소비, 소유보다는 접근성, 윤리적 문제라는 세 가지 영역에 주의를 기울여야 합니다.

결과적으로, 브랜드가 아닌 그들에게 말하도록 요구하는 세대에게 어떻게 마케팅합니까?

개인화된 콘텐츠

젊은 세대는 개인화된 콘텐츠를 마음 읽기와 유사하게 만드는 알고리즘 중심의 환경에서 자랐습니다. 밀레니얼 세대의 57%와 베이비 붐 세대의 43%가 개인 맞춤 광고를 좋아한다고 답한 반면, Z세대의 압도적인 81% 는 그렇게 답했습니다. 그들은 소비하는 콘텐츠에 대한 더 많은 통제를 기대할 뿐만 아니라 온라인 활동과 관심사를 기반으로 광고를 보는 것을 선호합니다.

이는 이러한 젊은 소비자 집단이 추천과 영감을 얻기 위해 소셜 인플루언서를 찾고 있으며 양식화된 광고보다 사용자 제작 콘텐츠(UGC)를 선호한다는 것을 의미합니다. 열심히 팔리고 방해가되는 방식보다는 기본 방식으로 제품에 대해 듣는 것이 더 가치가 있습니다.

이미지 크레딧 : 아마존 인도

브랜드 열정

브랜드 열정을 살펴보면 Z세대는 진정성과 투명성을 보여주는 회사와 훨씬 더 많이 소통합니다. 그들은 브랜드가 더 인간적이고 공감할 수 있기를 원합니다. 이 세대의 구매력과 관심을 요구하는 브랜드의 디지털 시대에 브랜드와 소비자 간의 참여는 기업의 과도한 도달 대신 소비자 정서에 대한 브랜드의 이해를 보여주고 진정성을 촉진할 수 있는 일상적인 대화처럼 느껴져야 합니다.

기업은 소셜 미디어 플랫폼의 댓글 섹션과 같은 열린 공간에서 콘텐츠를 제작하고 사용자와 소통하여 신뢰와 오랜 소비자 커뮤니티를 구축해야 합니다.

나이가 들어감에 따라 46-19 세의 21 % 는 자신의 정체성과 선호도를 확고히하기 시작하면서 브랜드에 대한 긴밀한 연관성이나 충성도를 개발한다고 인정했습니다. 결과적으로 브랜드가 성숙함에 따라 이러한 디지털 네이티브와 강력한 연결을 만들 수 있는 시간이 짧습니다.

다양성과 포용성

역사상 가장 인종적, 민족적으로 다양한 세대인 젊은이들은 다양한 문화와 배경에 노출되어 성장하고 있습니다. 미디어에서의 표현은 뜨거운 주제였으며이 세대는 광고를 포함한 모든 형태의 미디어에서 더 많은 다양성을 요구하고 있습니다. 덜 전통적인 모델과 더 관련성이 높은 인플루언서 및 콘텐츠 제작자를 사용하는 경향이 있는 브랜드는 진정성과 관련된 방식으로 Z세대와 대화할 수 있습니다.

당연히 대부분의 젊은이들은 기회와 사회 정의에 대한 동등한 접근을 요구합니다. 많은 사람들이 보다 포괄적이고 진정한 세상에 기여하는 브랜드에서만 일하고 구매할 것임을 명심하십시오.

이미지 크레딧 : 눔, 애보트

우리가 설립했듯이 Z세대 커뮤니티는 독특하고 참여도가 높습니다. 그들은 브랜드가 커뮤니티의 적극적인 구성원으로 참여하기를 기대하며, 자신을 가장 잘 통합하고 가장 신뢰를 구축하는 브랜드가 브랜드 충성도를 얻고 마케팅 성공을 극대화하는 브랜드라는 것이 분명합니다.

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