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모바일 게임 분야가 아무리 발전해도 매년 성장을 이끄는 명확한 트렌드는 항상 존재합니다. 2024년에 접어들면서 모바일 게임 트렌드를 파악하면 모바일 게임 퍼블리셔가 더욱 매력적인 게임플레이 경험과 효과적인 캠페인을 설계하는 데 도움이 될 수 있습니다.
2023년에는 수익화에 대한 도전, 메타버스의 등장, 업계 통합과 같은 주요 트렌드를 예측했습니다. 이러한 트렌드 중 상당수가 예상대로 진행되었으므로 이제 2024년 모바일 게임의 다음 트렌드를 다시 한 번 알려드리고자 합니다.
모바일 게임 퍼블리셔가 내년에 잠재고객을 확보하고 플레이어와의 관계를 강화하기 위해 알아야 할 7가지 트렌드를 알아보세요.
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인공지능(AI)은 아이디어 구상부터 제작, 실행, 출시에 이르기까지 수많은 모바일 게임 개발 프로세스에서 필수적인 요소입니다. 콘텐츠 생성, 컴퓨터 비전, 자연어 처리 기술은 더욱 몰입도 높은 게임 경험을 제작하는 데 큰 도움이 되므로 ChatGPT, Stable Diffusion, Midjourney와 같은 생성형 AI 툴은 모바일 게임 퍼블리셔에게 특히 중요합니다.
AI의활용은 게임 내 경험 안팎에서 모두 관련성이 있습니다. 퍼블리셔들이 AI의 다양한 활용을 통해 혁신을 이루면서, 이는 현재 게임 개발 업계에서 매우 뜨거운 주제입니다. 게임 개발자와 공급업체는 이미 진전을 이루고 있습니다: Xbox와 Microsoft는 Inworld와 파트너십을 체결하여 AI 기반 비플레이어블 캐릭터(NPC)에 캐릭터 엔진을 활용하고 절차적으로 생성된 월드로 게임을 제작했습니다. 2024년에 출시될 Unity 6에서는 세이프 보이스 제품을 통해 유해하고 유해한 플레이어 행동을 해결하기 위해 AI를 사용하는 등 다양한 AI 기반 플랫폼 업데이트를 선보일 예정입니다.
그리고 다음 사항들을 고려하면 이는 빙산의 일각에 불과합니다:
2023년 분석에서 예상했던 하이퍼 캐주얼 게임의 인기 감소는 2024년에도 트렌드로 이어질 것으로 보입니다. 하이퍼 캐주얼은 한때 게임 업계에서 최고의 인기를 누렸지만, 최근 몇 년 동안 시장 점유율이 감소하고 있습니다. IDFA의 변화는 모바일 게임의 광고 수익화 모델에 큰 영향을 미쳤고, 퍼블리셔들은 이에 대응하여 하이퍼캐주얼 타이틀을 하이브리드캐주얼 영역에 맞게 조정해야 했습니다.
한편, 주요 퍼블리셔의 모바일 게임 시장 점유율이 높아지고 모바일 하드웨어의 사양이 향상됨에 따라 하이브리드 캐주얼 게임의 인기는 계속 높아지고 있습니다. 수익화 기술을 희생하지 않고 플레이어 경험에 더 집중하면 게임 개발자가 하이브리드 캐주얼 게임의 잠재력을 활용할 수 있습니다. 하이브리드 캐주얼은 하이퍼 캐주얼의 쉬운 플레이와 미드코어 게임의 수익화 기회를 결합하여 편안한 플레이어에게 수집 시스템과 게임 내 경제와 같은 고급 게임 기능을 제공함으로써 장기적인 충성도를 높일 수 있습니다.
하이퍼 캐주얼 게임과 하이브리드 캐주얼 게임의 현재 환경을 요약하면 다음과 같습니다:
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커넥티드 TV(CTV) 광고는 새로운 채널을 테스트하고 광고 지출을 확대할 수 있는 예산이 있는 모바일 앱 개발사에게 훌륭한 전략입니다. 예를 들어, 대부분의 인기 모바일 게임에서 사용되는 엔진인 유니티는 최근 고객 확보 캠페인을 더 큰 화면으로 확대하기 위해 Roku와 파트너십을 체결했습니다.
점점 더 많은 소비자들이 선형 텔레비전 대신 CTV를 시청함에 따라, 퍼블리셔는 소비자들이 있는 곳에서 더 효율적으로 이들을 만날 수 있는 기회를 갖게 되었습니다. 유명 스타를 통해 한 단계 더 발전할 수 있지만, 진정한 기회는 세컨드 스크린을 좋아하는 기술 네이티브 모바일 게임 인구와 소통하는 것입니다. 결국, 휴대전화를 이미 손에 들고 있는 소비자에게 모바일 게임 광고를 노출하는 것이 가장 확실한 방법입니다.
CTV 광고를 고려할 때 다음 사항을 고려할 수 있습니다:
"CTV는 제대로 활용하면 모바일 UA를 위한 훌륭한 채널이 될 수 있습니다. 미스트플레이의 팀은 데이터 및 디자인 팀뿐만 아니라 경영진의 이해관계자를 포함하여 모든 직급에서 커넥티드 TV가 제대로 작동할 수 있도록 동의를 얻었습니다. 처음부터 우리는 이 채널이 주로 브랜드 플레이가 될 것이라는 가설을 세웠습니다. 데이터 팀과의 협업을 통해 브랜드 관점에서도 성공적이었을 뿐만 아니라 앱의 경쟁력 있는 CPI와 ROAS를 이끌어냈다는 것을 추측할 수 있었습니다." - Nick Cullen, 사용자 확보 팀장, Mistplay
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증강 현실(AR)과 모바일 게임은 천생연분입니다. 게이머가 게임 플레이에서 AR의 이점을 확인하기 위해 기기를 실제 세계로 가져가야 하는 상황에서 휴대폰보다 AR 경험에 몰입할 수 있는 더 좋은 방법은 없습니다. AR 모바일 게임은 확실히 성장하고 있는 분야이지만, 그 인기가 높다고 해서 퍼블리셔가 이 분야에 뛰어들기에 늦었다는 의미는 아닙니다.
포켓몬 고 이후 모바일 AR 게임에서 큰 성공을 거둔 게임은 없었으며, 2023년 기대작 페리도트도 실망스러운 성적을 거두었습니다. 페리도트는 처음 출시되었을 때 엄청난 인기를 끌었지만, 게임플레이 루프와 과금에 대한 지나친 강조로 인해 실패작이 되었습니다. 하지만 게임 출시에 대한 열기는 퍼블리셔가 AR을 제대로 활용할 수 있는 여지가 있음을 보여줍니다.
AR은 게임플레이를 넘어선 새로운 영역으로 확장될 수 있으며, Niantic은 그 방향으로 나아가고 있습니다. 새로운 보상형 AR 시스템에 투자함으로써 새로운 수익원을 개발하기 위해 노력하고 있습니다. Niantic은 게임에서도 AR을 포기하지 않았습니다; 몬스터 헌터 나우 는 출시 첫 달에 1,000만 건 이상의 다운로드를 기록하며 두 번째로 인기 있는 게임이 되었습니다.
이 이야기의 교훈은 AR 모바일 게임 분야가 혁신과 영향력을 발휘할 수 있는 무르익은 분야라는 것입니다. 좀 더 구체적으로 말하자면
구독 모델은 이미 스트리밍 서비스 영역에서 모바일 게임의 세계로 전환되었습니다. 하지만 올해는 모바일 게임에서 구독 모델이 더욱 포화 상태에 이르렀습니다. 구독 모델의 인기가 높아짐에 따라 퍼블리셔는 게임 내 구독의 힘을 활용하고 플레이어 경험을 개선하며 충성도를 구축하기 위해 확장된 액세스, 기능, 보너스 및 기타 혜택과 같은 옵션을 계속 주시해야 합니다.
현재로서는 구독 전용 옵션이 모바일 게임에 적합하지 않을 수 있지만, 자동 갱신 및 포괄 구독과 같은 다른 조합 모델은 모바일 게임 내에서 새로운 수익화 옵션을 모색하는 데 주목할 가치가 있습니다. 넷플릭스나 크런치롤과 같은 스트리밍 플랫폼에서 게임 서비스를 제공하는 것을 보았듯이, 소비자들은 이미 스트리밍 서비스에서 구독 모델에 익숙해져 있으므로 게임 경험이 포함된 크로스오버 제품을 도입하면 게임 분야에서 구독을 실행 가능한 옵션으로 더욱 확고히 할 수 있습니다.
게임 구독과 관련하여 아래 요소를 염두에 두세요:
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새로운 지역을 확보하는 것은 모바일 게임 퍼블리셔가 도달 범위를 확장하는 중요한 방법이며, 로컬라이제이션은 이러한 지속적인 성장의 핵심입니다. 현재 전 세계 상위 5개 지역 외에 인도, 브라질, 인도네시아처럼 시장 점유율이 느리지만 꾸준히 상승하고 있고 이미 포화 상태인 다른 지역보다 성장 잠재력이 높은 새로운 성장 시장으로 진출해야 합니다.
그런 다음 확장 후 새로운 지역의 로컬라이제이션을 통해 시청자의 참여를 유도하고 장기적인 충성도를 높일 수 있습니다. 언어 번역도 중요하지만, 소외된 시장과 진정으로 소통하는 것이야말로 모든 게임을 돋보이게 하는 데 도움이 됩니다. 퍼블리셔는 현지 공휴일을 기념하고, 문화적 시금석을 기리고, 유명 인사들을 활용하고, 진출하고자 하는 지역의 시대정신을 반영할 수 있는 기회를 찾아야 합니다.
다음은 모바일 게임 로컬라이제이션의 힘에 관한 몇 가지 추가 통계입니다:
구글 플레이와 앱스토어에서 인앱 구매(IAP) 지출을 30% 삭감하는 것은 새로운 일은 아니지만, 지난 몇 년 동안 모바일 게임의 수익이 감소하면서 더 많은 퍼블리셔들이 소비자 직접 구매(DTC) 플랫폼을 통해 마진을 보존하는 데 주력하고 있습니다. 또한 휴대전화를 사용하여 DTC 브랜드에서 구매하는 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자가 증가함에 따라 이러한 변화는 환경이 변화함에 따라 젊은 시청자의 관심을 사로잡는 데 유용합니다.
플레이어가 DTC 플랫폼으로 전환하면 게임플레이에 직접 내장된 IAP 혜택을 중단 없이 경험할 수 있다는 이점이 있습니다. 또한, 플레이어의 전환을 유도하기 위해 일반적으로 사용되는 전략은 앱 스토어보다 플랫폼 내에서 더 많은 VIP 경험과 보상을 제공하는 것입니다.
플레이어는 더욱 독점적이고 원활한 경험을 즐길 수 있고, 퍼블리셔는 IAP 수익을 유지하여 자사 게임에 다시 투자할 수 있으므로 DTC 플랫폼으로의 전환은 서로에게 윈윈이 될 수 있습니다.
다음은 오늘날 DTC 플랫폼이 모바일 게임에 미치는 영향에 대한 스냅샷입니다:
모바일 게임 업계는 2024년에도 지속적인 변화를 맞이할 것입니다. 퍼블리셔가 빠르게 진화하는 모바일 환경에서 앞서 나가기 위해서는 끊임없는 실험과 반복, 적응이 필수적입니다. 미스트플레이는 위의 7가지 트렌드가 게임 업계의 성장을 이끌 것으로 예상하며, 앞서 나가고자 하는 퍼블리셔는 내년에 이러한 개념이 어떻게 실현될지 세심한 주의를 기울일 것을 권장합니다.
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