PLAYLINKS는 한국을 대표하는 캐주얼 게임 개발사로, 혁신적인 기술과 트렌드를 접목하여 전 세계 게이머들에게 최고의 소셜 카지노 및 테이블탑 게임 경험을 선사하는 데 주력하고 있습니다. 2012년 설립 이후, 10개 이상의 게임을 개발 및 출시하여 전 세계 수백만 명의 플레이어들을 사로잡았으며, 대표작으로는 애니팡 맞고와애니팡 포커가 있습니다.

애니팡 맞고는 한국 전통 카드 게임인 맞고에 인기 캐릭터 애니팡을 더해 친숙하고 직관적인 게임성을 자랑하며, 500만 건 이상의 다운로드를 기록했습니다. 애니팡 포커는 애니팡 캐릭터를 활용한 캐주얼 포커 게임으로, 두 타이틀 모두 출시 이후 한국 안드로이드 시장에서 최고 매출 카드 및 카지노 게임으로 자리매김했습니다. 

과제: 사용자 획득 최적화 및 플레이어 충성도 강화 

애니팡 맞고와 포커는 한국 시장에서 높은 인지도와 두터운 팬층을 보유하고 있습니다. PLAYLINKS는 테이블탑 및 소셜 카지노 게임의 특성을 고려하여 지속적인 사용자 획득과 장기적인 플레이어 유지를 통해 IAP 매출을 극대화하는 것을 목표로 설정했습니다. 

이를 위해 PLAYLINKS는 지속 가능한 CPI로 높은 유지율과 LTV(Life Time Value)를 가진 사용자를 확보할 수 있는 최적의 미디어 채널 파트너를 물색했습니다. 

해결책: IAP tROAS 캠페인 기반의 한국 시장 공략 

Mistplay는 모바일 게이머들에게 게임 플레이 시간과 과금 금액에 따라 실질적인 보상을 제공하는 충성도 기반의 사용자 획득 및 유지 플랫폼입니다. 한국 게이머의 44%가 더 많은 보상을 받기 위해 게임 내에서 추가 과금을 할 의향이 있다는 점을 고려할 때, Mistplay는 PLAYLINKS에게 최적의 파트너였습니다. 

애니팡 게임의 핵심 KPI는 ROAS 및 DAU이므로 Mistplay는 사용자 확보가 ROAS 목표를 달성할 수 있도록 Mistplay는 IAP 구매 가능성이 높은 사용자에게 게임을 자동으로 추천하는 AI 기반 tROAS(target ROAS) 캠페인을 진행하여 ROAS 목표 달성을 지원했습니다. 

또한, Mistplay의 전담 어카운트팀과 담당자는 설치와 서버 로그인 간 이탈률을 개선하기 위해 적극적으로 노력했으며, 그 결과 타 광고 플랫폼 대비 3배나 높은 이탈률 개선 효과를 달성했습니다.

결과

Mistplay의 데이터 기반 접근 방식은 DAU 성장과 매출 최적화라는 PLAYLINKS의 목표와 정확히 부합했으며, Mistplay는 PLAYLINKS의 핵심 UA 파트너로 자리매김했습니다. PLAYLINKS와 Mistplay의 파트너십은 주요 성과 목표를 뛰어넘는 놀라운 결과를 만들어냈으며, 2024년 상반기 대비 하반기 한국 게임 시장에서 다음과 같은 성과를 달성했습니다.

• D7 ROAS: 36% 증가 
• D7 ARPPU(Average Revenue Per Paying User): 타 플랫폼 대비 50% 높음 
• D7 IAP ROAS: 타 플랫폼 대비 27% 높음  

"Mistplay와의 협력에 매우 만족합니다. 뛰어난 계정 서비스, 혁신적인 tROAS 캠페인, 그리고 한국 시장에 대한 깊은 이해는 Mistplay를 사용자 획득 전략에 있어 필수적인 파트너로 만들었습니다. Mistplay는 우리의 목표를 완벽하게 이해하고 이를 달성하기 위해 최선을 다했으며, 놀라운 결과를 만들어냈습니다. 앞으로도 Mistplay와 함께 더 큰 성공을 기대합니다." - 김가은, 그로스 마케팅 매니저

한국 및 글로벌 시장 확장을 위한 최고의 선택, Mistplay 

PLAYLINKS와 같이 ROAS 목표를 달성하면서 더 많은 설치를 확보하고자 하는 모바일 게임 스튜디오라면 Mistplay가 최고의 솔루션이 될 수 있습니다. 미국, 한국, 일본 등 타겟 시장에 관계없이 Mistplay는 플레이어 충성도를 높이고 실질적인 성과를 창출할 수 있도록 맞춤형 전략을 제공합니다. 지금 바로 Mistplay에 문의하여 플레이어 충성도의 힘을 경험하고 성공적인 게임 운영을 위한 파트너십을 구축해보세요.