9월 26일부터 29일까지 마쿠하리 멧세에서 열린 도쿄 게임쇼 2024(TGS2024)에 전 세계 게임 전문가들이 모였습니다. 올해의 행사 주제는 "게임으로 세계를 개척하다"였으며, 전 세계 44개국에서 약 30만 명과 사상 최대 규모인 985개의 기업 및 단체가 참가하여 업계에 큰 파장을 일으켰습니다. 2023년의 24만 3,000여 명과 비교하면 2024년 행사는 12% 성장한 수치로, 이 행사가 업계에 미치는 영향력을 확인할 수 있습니다. (1)

마쿠하리에서는 가정용 게임 콘솔, 스마트 기기, PC, VR 등 다양한 플랫폼을 위한 새로운 게임 타이틀이 첫 선을 보였습니다. 또한 다양한 게임 관련 제품, 서비스, 솔루션, 굿즈도 전시되어 끊임없이 진화하는 게임의 세계를 선보였습니다. 

올해는 미스트플레이가 도쿄 게임쇼에 참가한 첫 해로, 일본 게이머들에게 미스트플레이 앱을 출시한 후 처음으로 현지에서 개최한 행사였습니다. 도쿄 게임쇼 2024에서 얻은 성과와 업계에서 주목해야 할 몇 가지 주요 사항을 소개합니다.

"별이 빛나는 밤" 파티 

금요일 밤, 미스트플레이는 AppLovin, Adjust, ThinkingData, Remerge와 협력하여 도쿄 모리 타워에서 '별이 빛나는 밤에'라는 애프터 파티를 개최했습니다. 350명이 넘는 업계 게스트들이 아름다운 도쿄의 도시 전망과 맛있는 음식과 음료를 즐기며 업계가 나아갈 방향에 대한 흥미로운 게임과 대화를 나누었습니다.

도쿄역 호텔 VIP 디너

축제 외에도 미스트플레이는 앱스플라이어와 공동 주최한 VIP 만찬에서 귀중한 업계 인사이트를 제공했습니다. 미스트플레이의 일본 총괄 매니저인 타케시 아리키와 수석 계정 책임자인 유이치 나카무라가 20명이 넘는 귀빈과 함께 귀중한 모바일 게임 인사이트와 마케팅 전문 지식을 공유했습니다. 

💡모바일 게임 산업 보고서를 살펴보세요.

도쿄 게임쇼 2024에서 논의된 3가지 주요 트렌드

1. 게임 분야에서 글로벌 영향력이 커지고 있는 아시아

올해 도쿄 게임쇼의 전시업체 중 450개사가 일본에서 참가했으며, 535개의 해외 업체가 참가해 전 세계에서 아시아 게임 산업의 영향력이 커지고 있음을 반영하며 역대 가장 국제적인 행사로 자리매김했습니다. 

특히 소니는 2024년에 5년 만에 TGS에 복귀하여 많은 사람들을 놀라게 하고 이 이벤트의 중요성이 더욱 커지고 있음을 강조했습니다. (2) 

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2. AI를 도입하는 것은 당연한 일 - 문제는 이를 효과적으로 사용하는 방법입니다.

기술 업계가 제너레이티브 AI의 미래에 대한 질문으로 떠들썩한 가운데, 최근 열린 TGS 2024 게임 이벤트도 예외는 아니었습니다. 'AI 기술 파빌리온'에서는 업계 전문가들이 AI를 활용하여 게임 개발을 가속화하고 스토리텔링을 풍부하게 하며 NPC의 행동을 개선하는 방법을 설명하는 등 실제 솔루션과 제품에 대한 논의가 활발하게 이루어졌습니다.

그러나 이는 동전의 양면과도 같아서 게임 제작자에게는 위험요소가 될 수 있으며, 아직 게임 개발에서 AI를 완전히 활용하는 데 모두가 동참하고 있는 것은 아닙니다. 

"요즘은 AI만으로 비주얼 노벨을 만들 수 있습니다. 스토리를 쓰고 예술 작품까지 만들 수 있죠. 솔직히 저는 마음에 들지 않아요. 값싼 콘텐츠에 사용되는 것은 알지만 특정 타겟층을 대상으로 하는 콘텐츠에 머물렀으면 좋겠어요." - 로버트 폰토우, Beep 운영 이사(3)

3. 게임과 비게임 IP 및 브랜드 협업으로 미디어 경계가 모호해집니다.

점점 더 많은 비게임 기업들이 e스포츠와 인기 게임 IP의 영향력과 기회를 활용하기 시작하면서 게임과 비게임 간의 경계가 사라지고 있습니다. 예를 들어, 가구 브랜드인 스틸케이스는 영국의 e스포츠 단체인 프나틱과 파트너십을 맺고 유럽 전역의 선수, 크리에이터, 스태프에게 게임 전용 의자 라인을 제공하고 있습니다. (4) 한편, 게임 회사들은 새로운 콘텐츠를 제작하고 팬층을 더욱 확대하기 위해 더 많은 IP 및 브랜드와의 협업을 통해 영역을 확장하고 있습니다. 

2024 모바일 게임 성장 보고서에 따르면, 플레이어 5명 중 1명(18%)이 자신이 즐기는 다른 브랜드와 콜라보레이션한 모바일 게임을 설치하는 데 관심을 표명했으며, 브랜드 모바일 게임에 참여한 유저 중 54%가 콜라보레이션과 관련된 인앱 구매를 한 적이 있는 등 콜라보레이션은 강력한 LTV 잠재력을 지니고 있습니다.

다음 단계는 무엇인가요?

모바일 게이머를 위한 최고의 로열티 앱*으로서 11월 14일부터 17일까지 대한민국 부산에서 열리는 지스타 2024에서 2024년을 힘차게 마무리하기 위해 로열티에 대한 논의를 이어갈 예정입니다. B2B-H201에서 만나보세요!

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*2024년 센서 타워 데이터 기준

출처: 

1. 도쿄 게임쇼 공식 보고서, CESA, 2024년 9월
2. 무리요 제르비나토, "소니, 도쿄 게임쇼 2024의 전체 플레이스테이션 라인업 발표", Game Rant, 9월 2024일
3. 아론 배겟, "도쿄 게임쇼 2024의 AI: 혁명인가 대체인가?", 재팬 투데이, 2024년 9월 20일
4. 이반 시미치, "프나틱, 가구 제조업체 스틸케이스와 협력", e스포츠 인사이더, 4월 2024년 4월

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