매출 상위 50대 퍼즐 게임은 Mistplay를 통해 일일 설치량을 63% 늘렸고, 글로벌 출시 이후 램프업 전략의 일환으로 tROAS 캠페인을 활용하여 D7 ROAS를 420%(5.2배) 늘렸습니다.

tROAS 캠페인은 Mistplay에서 제공하는 새로운 AI 기반 캠페인 유형으로, 광고주가 설치의 품질과 수량을 극대화하여 광고 지출 대비 수익률 목표를 대규모로 달성할 수 있도록 지원합니다.

도전 과제

퍼블리셔는 글로벌 출시 후 미국에서 퍼즐 게임의 규모를 더욱 늘리기를 원했습니다. 그들은 가능한 한 많은 사용자를 확보하고 수익을 창출하여 차트를 오르고 상위 50위 안에 드는 동시에 사용자 품질과 성능을 극대화하여 지속 가능한 성장을 촉진해야 했습니다.

지속적인 미디어 믹스의 일환으로 수동 타겟팅을 사용하여 Mistplay에서 캠페인을 진행했지만 참여도와 지출 습관이 높은 충성도 높은 사용자를 더 많이 원했습니다.

해결 방안

Mistplay에서 tROAS 캠페인을 시작하여 고품질 사용자의 규모를 더욱 높이고 게임이 미국에서 상위 50대 수익을 올리는 퍼즐 게임에 진입할 수 있도록 지원했습니다. 새로운 캠페인은 다음을 제공했습니다.

• 퍼즐 및 병합 게임을 즐기지만 이전에는 수동 타겟팅으로 인해 퍼블리셔가 도달하지 못한 새로운 잠재고객에게 노출되었습니다.
• AI 모델과 사용자 행동을 기반으로 더 스마트한 입찰을 통해 더 많은 IAP 지출자를 확보할 수 있습니다.
• 캠페인 실적을 개선하여 게시자가 일일예산을 늘리고, 더 많은 볼륨을 창출하고, 시간이 지남에 따라 수익성 있는 성장을 유지할 수 있었습니다.

결과

수동 타겟팅 캠페인과 비교하여 tROAS 캠페인은 다음을 제공했습니다.

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