2023년 9월 13일

기존 채널보다 뛰어난 성과 달성: 트레일믹스가 미스트플레이를 통해 25% 더 높은 D1 리텐션을 달성한 방법

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2017년에 설립된 Trailmix는 런던에 본사를 둔 수상 경력에 빛나는 스튜디오입니다. 슈퍼셀과 협력하여 훌륭한 스토리텔링과 최고의 무료 모바일 게임을 결합하는 것을 목표로 삼았습니다. 7백만 회 이상의 다운로드를 기록한 대표 모바일 게임인 Love & Pies가 그 결과물입니다.

도전 과제

트레일믹스는 미국, 캐나다, 영국과 같은 주요 시장에서 기존 미디어 소스로는 도달 범위가 제한적이었습니다. 고객 확보 및 유지 목표를 달성하기 위해 새롭고 혁신적인 전략이 필요했고, 비용 효율적인 결과를 제공하면서 장기적으로 양질의 사용자를 확보할 수 있는 적합한 파트너를 찾고 있었습니다. 

솔루션

트레일믹스는 미스트플레이와의 파트너십을 통해 미국, 캐나다, 영국 시장에서 성공적인 성장을 이룰 수 있었으며, 안드로이드에서 사용자 확보 성과를 크게 개선할 수 있었습니다. 이 협업을 통해 고품질의 참여도가 높은 새로운 사용자 소스를 확보하여 기존 미디어 채널에 비해 총 UA 성과를 크게 향상시킬 수 있었습니다. 

이는 미스트플레이의 AI 기반 tROAS 캠페인을 활용함으로써 달성할 수 있었습니다. 미스트플레이의 고급 AI 알고리즘과 머신러닝 기술은 트레일믹스의 타겟 오디언스를 파악하여 참여도가 높은 플레이어에게 러브앤파이를 자동으로 추천하고 타겟 시장에서 LTV가 높은 유저를 확보할 수 있었습니다. 

결과

미국의 다른 미디어 매체에서 로열티 기반 사용자 확보가 성장의 핵심이라고 밝힌 것과 비교했을 때, 미스트플레이의 로열티 플랫폼은 2023년 1분기에 안드로이드에서 높은 UA 성과를 달성했습니다. 

  • 다른 유료 채널에 비해 25% 높은 D1 리텐션율
  • 총 설치 증가율 30%
"미스트플레이는 우리에게 매우 가치 있는 잠재고객을 확보해 주었습니다. 미스트플레이 팀은 플랫폼에서 최대한의 가치를 창출하는 데 중요한 역할을 했으며, 미스트플레이의 사용자들은 확실히 더 가치 있고 더 오랜 기간 동안 고착화되어 있습니다. 기존 플랫폼에서는 잡을 기회가 없었을지도 모르는 많은 플레이어에게 도달할 수 있었던 것은 그들의 tROAS 캠페인 덕분이었습니다."

- 사이드, 트레일믹스 UA 매니저

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트레일믹스와 같은 UA 전략으로 더 많은 인스톨과 LTV를 창출하고자 하는 모바일 게임 스튜디오라면 미스트플레이가 도와드릴 준비가 되어 있습니다. 지금 바로 연락하여 플레이어 충성도를 높이고 실질적인 성과를 창출하기 위해 어떻게 협력할 수 있는지 자세히 알아보세요.

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