힉스 스튜디오 소개

힉스 스튜디오는 전 세계 모바일 게이머에게 최고의 퍼즐 경험을 제공하는 것을 목표로 하는 세계적으로 유명한 모바일 게임 개발사입니다. 게임 포트폴리오에는 타일 마스터, 아트 컬러링, 타일 커넥트 등의 캐주얼 타이틀이 포함되어 있으며, 이동 중에도 게이머에게 다채로운 인터랙티브 경험을 선사합니다. 

대표 게임인 타일 마스터는 일일 활성 사용자 수가 300만 명 이상이며, 구글 플레이 스토어에서 5천만 건 이상의 다운로드를 기록했습니다. 출시 6개월 후 프랑스, 독일을 포함한 34개 이상의 시장에서 하위 장르에서 가장 많이 다운로드된 게임 1위에 올랐으며, 87개 이상의 시장에서 상위 10위권에 진입했습니다.

도전 과제: 미디어 소스 전반에서 일관된 ROAS 목표 달성

힉스 스튜디오의 게임 포트폴리오는 신규 및 성숙한 캐주얼 타이틀을 다수 포함하고 있습니다. 힉스 스튜디오의 주요 사용자 확보 (UA) 목표는 전 세계적으로 고가치 사용자를 지속적으로 확보하는 동시에 ROAS 목표를 달성하는 것입니다. 따라서 사용자 품질, 트래픽 범위, 게임 광고에 사용하는 미디어 채널의 최적화 기능에 대한 요구가 매우 높습니다.

솔루션: 미스트플레이의 로열티 우선 및 AI 기반 사용자 확보 플랫폼  

미스트플레이는 북미, 유럽, 한국 등 주요 시장에서 월 활성 사용자 수가 200만 명이 넘는 고품질의 글로벌 사용자 기반을 자랑합니다. 미스트플레이에는 상당수의 캐주얼 게이머와 퍼즐 게이머가 있으며, 이는 힉스 스튜디오가 찾던 바로 그 유저층입니다. 고유한 로열티 플랫폼은 게임 시간 및 지출과 같은 게임 내 활동에 따라 플레이어에게 유닛을 보상하며, 사용자는 이를 기프트 카드로 교환할 수 있습니다. CPE 미디어 소스에 비해 미스트플레이의 유저는 게임 경험 자체에 더 집중하기 때문에 장기적인 충성도와 참여도가 높습니다.

미스트플레이는 풍부한 사용자 프로필과 레이블을 저장하여 포괄적인 데이터 세트를 생성하고, 이를 AI 기반 tROAS 캠페인이 퍼블리셔를 위한 결과를 얻기 위해 활용합니다. 이 캠페인 유형은 힉스에서 설정한 ROAS 목표를 고려하여 게임과 타겟 오디언스를 분석하고, 게임을 플레이하고 지출할 가능성이 가장 높은 사용자에게 게임을 홍보하기 위해 지능적으로 입찰합니다. 이러한 AI 기반 UA 접근 방식을 통해 힉스는 고가치 유저를 게임으로 꾸준히 유입시켜 지속적으로 수익을 높일 수 있습니다.

결과

미스트플레이의 로열티 플랫폼은 2023년 2분기 인센티브 기반 CPE 채널에 비해 힉스 스튜디오의 높은 UA 실적을 견인했습니다.

• CPE 채널 대비 거의 2배에 가까운 D60 유지율
• 총 UA 성능의 장기 ROAS 계수(D60 ROAS/D7 ROAS)가 15% 증가했습니다.

"인센티브 기반 CPE 채널과 비교했을 때, 미스트플레이 사용자는 리텐션율과 사용자 생애 가치가 더 높습니다. 미스트플레이의 풍부한 사용자 태그를 활용하여 가장 적합한 사용자를 선별할 수 있으며, AI 기반 tROAS 광고는 고객 확보량과 ROI를 더욱 향상시킵니다." - Jat Peng, 글로벌 사용자 성장 디렉터, Higgs Studio

미스트플레이로 ROAS 목표 달성하기

힉스 스튜디오와 같이 ROAS 목표를 달성하고 고품질 유저를 유치하고자 하는 모바일 게임 스튜디오라면 미스트플레이가 도와드릴 준비가 되어 있습니다. 지금 바로 연락하여 플레이어 충성도를 높이고 실질적인 성과를 창출하기 위해 어떻게 협력할 수 있는지 자세히 알아보세요.

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