2023년 6월 1일

유료 사용자 확보와 오가닉 사용자 확보: 적절한 균형을 찾는 방법

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유료 사용자 확보란 무엇이며 어떻게 작동하나요?

        유료 사용자 확보의 장점

        유료 사용자 확보의 단점

오가닉 사용자 확보란 무엇이며 어떻게 작동하나요?

        유기적 사용자 확보의 장점

        유기적 사용자 확보의 단점

유료 사용자 확보와 오가닉 사용자 확보의 균형 맞추기

어떤 앱 카테고리가 유료와 오가닉에 가장 적합할까요?

        유료 UA의 수익을 극대화하는 기능

        유기적 UA의 수익을 극대화하는 기능

로열티 및 사용자 확보

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모바일 앱 시장은 경쟁이 치열하다고 해도 과언이 아닙니다. Statista에 따르면, 2022년 3분기에 구글 플레이에는 355만 개의 앱¹이있었습니다. 한편, Zippia의 데이터에 따르면 스마트폰 소유자는 한 달에평균 약 30개의 앱을 사용합니다². 모바일 마케터들은 홈 화면의 공간을 차지하기 위해 끊임없이 경쟁해야 하며, 이를 위한 가장 확실한 방법은 오가닉 및 유료 사용자 확보 전략을 통해 지속적으로 신규 사용자를 추가하는 것입니다. 

두 전략 모두 장점이 있으며, 각 전략은 숙련된 마케터와 처음 접하는 마케터 모두에게 도움이 될 수 있습니다. 이 모든 것은 두 전략의 차이점을 포괄적으로 이해하는 것에서 시작됩니다.

유료 사용자 확보란 무엇이며 어떻게 작동하나요? 

유료 사용자 확보는 애플리케이션의 사용자 기반을 확장하기 위한 수단으로 주로 디지털 광고에 의존하는 성장 전략입니다. 모바일 애플리케이션의 경우, 앱 퍼블리셔는 다양한 디지털 환경에서 앱을 홍보하는 광고를 집행하기 위해 비용을 지불합니다. 가능한 경우, 광고는 원하는 사용자층을 타겟팅하여 소셜 미디어 플랫폼 및 인앱 광고 네트워크와 같은 다양한 유료 마케팅 채널을 통해 배포됩니다. 잠재적 사용자는 광고를 보고 충분히 매력적이라고 판단되면 설치를 결정합니다. 인스톨의 '품질', 즉 광고 캠페인이 얼마나 잘 타겟팅되었는지, 인스톨이 유도된 조건에 따라 사용자는 인앱 구매를 하거나 유료 구독자가 되거나 앱에서 사용하는 다른 수익화 방법으로 전환할 수 있을 만큼 충분히 오래 머물러 있을 수 있습니다.  

유료 사용자 확보 캠페인은 다양한 플랫폼에서 진행할 수 있으며, 각 플랫폼은 다양한 수준의 타겟팅, 테스트 및 측정 기능을 제공합니다. 가장 일반적인 채널 카테고리는 다음과 같습니다:

  • 인앱 광고 네트워크: 중간 광고, 보상형 게재 위치, 오퍼월, 배너 등을 통해 유사한 카테고리의 다른 모바일 앱에 게재되는 광고.....
  • 소셜 미디어 플랫폼: 페이스북, 인스타그램, 레딧, 틱톡 등의 채널에 게재되는 광고.
  • 앱 스토어 검색 광고: 사용자가 앱 스토어를 검색하고 스크롤할 때 표시되는 광고입니다.
  • 유료 인플루언서/후원 콘텐츠 채널: 영향력 있는 인물이 제작한 브랜드 동영상 또는 소셜 미디어 게시물입니다.
  • Google 광고: 타겟팅된 웹 사용자가 웹사이트 또는 SERP(검색 엔진 결과 페이지)를 스크롤할 때 표시되는 광고입니다.
  • 네이티브 광고 네트워크: 네이티브 UA 채널은 오가닉 채널과 더 유사한 다양한 솔루션을 제공하며, 리텐션 및 LTV 측면에서 유사한 성과를 제공합니다.

유료 광고 캠페인은 각각 고유한 장단점이 있는 다양한 가격 책정 모델을 기반으로 실행할 수도 있습니다. 마케터가 원하는 결과에 따라 플랫폼에 어느 정도 부담을 주는 특정 가격 모델을 선택하여 결과를 달성할 수 있습니다. 가장 일반적인 유료 사용자 확보 가격 모델은 다음과 같습니다:

  • 인스톨당 비용(CPI): 모바일 앱 마케터에게 가장 인기 있는 과금 모델인 인스톨당 비용(CPI)은 사용자가 앱을 설치할 때만 마케터가 비용을 지불하는 퍼포먼스 과금 모델입니다.↪CF_200D↩
  • 클릭당 비용(CPC): 이 모델에서는 광고주가 광고가 클릭될 때마다 비용을 지불합니다. 비용은 사용자가 광고를 클릭한 후 추가 조치를 취했는지 여부와 관계없이 각 클릭에 대해 합의된 요율에 따라 결정됩니다.↪CF_200D↩
  • 마일/천 단위 비용(CPM): CPM 가격은 노출 수, 즉 광고가 사용자에게 표시되는 횟수를 기준으로 책정됩니다. 광고주는 사용자가 광고와 상호작용하는지 여부에 관계없이 1,000회 노출당 고정 요금을 지불합니다.↪CF_200D↩
  • 액션당 비용(CPA): CPA는 사용자가 구매, 양식 작성, 뉴스레터 신청 등 특정 액션을 완료할 때만 광고주가 비용을 지불하는 또 다른 성과 기반 가격 책정 모델입니다. 모바일 게임에서 '액션'은 특정 레벨에 도달하거나 업적을 완료하는 등의 진행 마일스톤인 경우가 많습니다. 광고주는 각 액션에 대해 미리 정해진 비율에 동의합니다.
  • 리드당 비용(CPL ): CPL은 CPA와 마찬가지로 광고주가 광고 캠페인을 통해 생성된 각 적격 리드에 대해 비용을 지불하는 가격 모델입니다. 리드에는 일반적으로 연락처 정보를 제공하여 제품이나 서비스에 관심을 표명하는 사용자가 포함됩니다.
  • 조회당 비용(CPV ): CPV는 일반적으로 동영상 광고 캠페인에서 사용됩니다. 광고주는 사용자가 동영상 광고를 보거나 상호 작용하는 각 인스턴스에 대해 비용을 지불합니다. 특정 기간 또는 참여 임계값이 충족된 후에 조회 수가 계산될 수 있습니다.
  • 정액제/고정가: 이 모델에서는 광고주가 광고의 특정 기간 또는 게재 위치에 대해 미리 정해진 금액을 지불합니다. 노출 수, 클릭 수 또는 액션 수에 관계없이 월 고정 요금이거나 정해진 기간 동안 일시불로 지불할 수 있습니다.

유료 사용자 확보의 장점

유료 UA는 지속적으로 또는 더 짧은 기간 동안 예측 가능한 설치 수를 유도하는 효과적인 방법입니다. 커뮤니티 활동이나 계절에 따라 증가하거나 감소할 수 있는 대부분의 오가닉 UA 채널과 달리, 유료 UA는 마케터가 전략에 따라 사용자 흐름을 조절할 수 있습니다. 캠페인이 시작되는 즉시 광고가 실행되기 시작하므로 마케터는 즉각적인 성과를 확인할 수 있습니다. 마케터가 캠페인을 시작하기 때문에 Adjust, 앱스플라이어, 텐진, 싱귤러와 같은 모바일 측정 파트너(MMP)의 지원을 받아 캠페인을 실행하는 경우 채널별 ROAS(광고 지출 대비 수익률)도 비교적 쉽게 계산할 수 있습니다.

유료 UA 전략도 일부 오디언스 타겟팅을 허용하지만, Apple과 Google의 사용자 개인정보 보호 정책 변경³으로인해 선택의 폭이 좁아졌습니다. 또한, 대부분의 주요 플랫폼은 캠페인 타겟팅 수단으로 AI를 활용하는 알고리즘 캠페인 타겟팅으로 전환하고 있습니다. 이를 통해 도달 범위는 넓어졌지만, 마케터가 수동으로 타겟팅할 수 있는 기능이 거의 없습니다. 대부분의 최신 디지털 광고 플랫폼은 여전히 성과 기반 과금 모델로 캠페인을 제공하며, 이는 크리에이티브 전략을 측정하고 반복하는 데 유용하여 향후 캠페인을 위해 오디언스를 더욱 잘 파악할 수 있습니다. 

마지막으로, 유료 사용자 확보 전략도 유기적인 상승을 가져올 수 있습니다. 버스트 캠페인⁴이라고하는 매우 짧고 집중적인 광고 캠페인을 통해 설치 수를 빠르게 늘리면 앱 스토어에서 순위를 높일 수 있으며, 더 많은 사람들이 목록을 보고 앱을 사용해 보려고 선택할 수 있습니다. 

👀 관련 읽기: 2023년 마케터가 알아야 할 10가지 사용자 확보 채널

유료 사용자 확보의 단점

유료 사용자 확보 전략의 강점에는 몇 가지 약점도 있습니다. 마케터는 기본적으로 '콜드 콜'을 받은, 즉 게임과 기존 관계가 거의 없거나 전혀 없는 사용자를 확보해야 할 수 있습니다. 탄탄한 사용자 충성도 전략이 없다면, 사용자 온보딩 퍼널은 초기에 플레이어에게 가치를 입증해야 한다는 엄청난 압박을 받게 됩니다. 그렇게 하지 못하면 낮은 투자 수익률로 이어질 수 있습니다. 

↪CF_200D↩알고 계셨나요? - 미스트플레이 및 사용자 충성도

사용자 충성도를 높이는 지름길은 없지만 유용한 솔루션은 있습니다. 미스트플레이 로열티 앱은 플레이어가 소비 행동에 최적화된 AI 기반 추천 엔진을 통해 새로운 타이틀을 발견할 수 있도록 도와줍니다. 그런 다음 미스트플레이는 게임 플레이/지출에 대한 포인트를 보상으로 지급하며, 이 포인트는 아마존 기프트 카드와 같은 실제 보상으로 교환할 수 있습니다. 그 결과 참여도와 유지율이 높고 충성도가 높은 사용자층을 확보할 수 있습니다. 

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또한, 모바일 광고 사기⁵는모바일 마케터가 전환이나 입소문을 일으키지 않는 가짜 인스톨에 대해 비용을 지불하는 유료 UA에서 항상 존재하는 문제입니다. 즉, 광고를 실행하는 것은 장기적인 사용자 확보 계획의 첫 번째 부분일 뿐인 경우가 많습니다. 캠페인 이후 사용자를 잃지 않으려면 사용자가 앱에 계속 참여하도록 동기를 부여하는 로열티 전략에 투자해야 합니다. 타겟팅 기능이 제한되는 사용자 개인정보 보호 시대에 앱 퍼블리셔는 최근 캠페인 성과에서 가장 큰 비중을 차지하는 변수 중 하나인 광고 크리에이티브에 대해서도 신중하게 고려해야 합니다. 특히 모바일 게임의 경우, 광고가 인앱 경험과 일치하지 않으면 사용자가 기대에 부응하지 못했다고 느낄 수 있으며, 이는 이탈률 증가로 이어질 수 있습니다.

물론 유료 사용자 확보 정의에 따라 플레이하려면 비용을 지불해야 하며, 그 비용은 점점 더 높아지고 있습니다. Business of Apps⁶에따르면, Instagram의 평균 사용자 확보 비용은 2021년부터 2022년까지 약 20% 상승했습니다. 또한, 텐진(Tenjin)과 인모비(InMobi)의 2022년 4분기 CPI⁷ 보고서에따르면, 설치 비용이 저렴하기로 유명한 하이퍼 캐주얼 게임의 플레이어 확보 비용이 두 배 이상 증가하여 iOS와 안드로이드 모두에서 사상 최고치를 기록했습니다. 시장에 처음 진출했거나 광고를 지속적으로 실행할 리소스가 부족한 경우, 유료 UA 전략만 사용하는 것은 지속 가능한 옵션이 아닐 수 있습니다. 

오가닉 사용자 확보란 무엇이며 어떻게 작동하나요?

오가닉 사용자 확보는 기존 광고를 사용하지 않고도 사용자를 끌어들이는 성장 전략입니다. 인스톨을 광고 캠페인에 쉽게 어트리뷰션할 수 있는 유료 UA와 달리, 오가닉 UA 캠페인은 개별적으로 측정하기가 다소 어려울 수 있습니다. 하지만 페이지 트래픽 및 리뷰 증가, 다양한 메시지에 대한 사람들의 반응에 대한 A/B 테스트를 통한 앱 스토어 전환율, 브랜드 뉴스레터 구독자 수, 소셜 미디어의 좋아요/팔로우 수 등 다양한 지표를 추적하여 성과가 있는지 확인할 수 있습니다. 이러한 모든 데이터를 수집하면 유료 캠페인만큼 정확하지는 않지만, 귀중한 인사이트를 제공하고 올바른 방향으로 나아가고 있는지 여부를 파악하기에 충분합니다. 

몇 가지 인기 있는 유기적 UA 전략은 다음과 같습니다:

  • 앱 스토어 최적화(ASO): 올바른 키워드, 이미지, 아이콘으로 앱 설명을 최적화하여 앱 스토어 검색에서 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다.
  • 추천 프로그램: 기존 사용자가 친구를 추천하고 그 대가로 앱 내 특전이나 화폐를 받도록 장려합니다.
  • 콘텐츠 마케팅: 잠재적 사용자를 위한 유익하고 재미있는 콘텐츠(동영상, 유용한 기사 또는 GIF)를 제작하고 소셜 미디어를 통해 공유하여 사용자가 찾을 수 있도록 합니다.
  • 사용자가 리뷰와 평점을 남기도록 유도합니다: 기존 사용자에게 리뷰를 남기도록 요청하면 앱 스토어 내 가시성을 높일 수 있습니다.
  • 커뮤니티 구축: Discord와 같은 온라인 포럼에 참여하고 신규 사용자를 유치하기 위한 무료 이벤트를 주최합니다.
  • 입소문: 추천을 통해 확보한 사용자는 유지율이 가장 높은 경우가 많으며, P2P 상호 작용을 촉진하는 게임이나 앱은 입소문으로 인한 이점을 기대할 수 있습니다.
  • 최상의 사용자 경험에 집중합니다: 훌륭한 디자인으로 신규 사용자가 앱을 다운로드하는 순간 시선을 사로잡을 수 있도록 최선을 다합니다.

유기적 사용자 확보의 장점

오가닉 UA에는 기존 광고가 포함되지 않으므로, 신중하게 수행하면 사람들을 앱으로 유도하는 데 더 비용 효율적인 방법이 될 수 있습니다. 오가닉 성장을 추적하는 데 도움이 되는 솔루션에 투자해야 하지만, 광고를 실행하는 데 따른 비용은 발생하지 않습니다. 

또한 부정적인 감정을 유발할 수 있는 방해가 되거나 성가신 팝업 광고를 보지 않고도 원하는 순간에 원하는 시간에 브랜드를 발견할 수 있는 덜 침입적인 경험이기도 합니다. 모바일 앱에 대한 개인정보 보호 우려가 커짐에 따라⁸, 더 많은 사용자가 스스로 새로운 게임이나 앱을 찾는 것을 선호하게 될 수 있습니다. 

유기적으로 사용자를 확보하는 것이 장기적으로 더 효과적이며, 충성도와 사용자 생애 가치(LTV)를 높이는 경향이 있습니다. 2020년 앱스플라이어의 연구에 따르면, 앱 설치 후 8주 후 오가닉 유저의 유지율은 4.5%⁹인반면, 유료 채널을 통해 유입된 유저의 유지율은 3.5%에 불과한 것으로 나타났습니다. 왜 그럴까요? 그 이유 중 하나는 스스로 앱을 찾은 사람들은 귀사와 같은 제품을 적극적으로 검색하기 때문에 일단 앱을 설치하면 계속 사용할 가능성이 높기 때문입니다.  

유기적 사용자 확보의 단점

오가닉 UA는 일반적으로 하루아침에 해결되지 않습니다. 일부 앱은 입소문을 타기도 하지만, 오가닉 사용자 확보는 팀의 노력이 성과를 내기까지 시간과 인내가 필요한 경우가 많습니다. 특히 신규 앱의 경우 시장에서 성공 가능성을 입증할 시간이 많지 않기 때문에 모든 기업이 사용자가 구체화될 때까지 기다릴 수 있는 여유가 있는 것은 아닙니다. 

앞서 언급했듯이, 오가닉 UA는 특정 마케팅 활동이나 전략에 대한 측정 및 귀속이 더 까다로울 수 있습니다. 명확한 데이터가 부족하기 때문에 데이터 요소 간의 상관관계를 파악하고 적절하게 조정하기가 더 어렵습니다. 

유료 사용자 확보와 오가닉 사용자 확보의 균형 맞추기

이 두 가지를 비교할 때, 기존의 유료 사용자 확보는 외부 조건에 따라 수도꼭지를 올리거나 내릴 수 있는 것으로 생각하면 도움이 될 수 있습니다. 유료 UA의 성공은 시장 사용자 확보율과 게임 또는 앱의 성과 간의 균형을 맞추고, 이를 통해 긍정적인 투자 수익을 창출하는 것입니다. 

오가닉 사용자 확보는 장기적인 투자에 가깝기 때문에 당장 눈에 띄지는 않지만 시간이 지남에 따라 수익이 배가될 가능성이 있습니다. 점진적으로 시작하지만 꾸준히 모멘텀을 구축하기 위해 노력하면서 진정으로 관심 있는 사람들을 앱으로 끌어들일 수 있습니다. 복리 이자와 마찬가지로, 게임이나 앱의 라이프사이클 초기에 투자하면 엄청난 수익을 얻을 수 있는 잠재력이 있습니다. 

즉, 유료 UA가 오가닉보다 더 나은 것은 아니며 그 반대도 마찬가지입니다. 유료 광고는 가장 필요할 때 사용자 기반을 늘리는 데 도움이 되는 반면, 오가닉은 장기간에 걸쳐 사용자를 끌어들이는 데 도움이 됩니다. 이 두 가지를 적절히 조합하여 함께 사용할 때 모바일 마케팅의 마법이 일어납니다.

두 가지 전략을 가장 효과적으로 사용하는 방법은 홍보하려는 앱에 따라 다릅니다. 신규 앱은 유료 사용자 확보를 통한 빠른 인스톨로 이점을 얻을 수 있지만, 장기적인 성장을 위해서는 오가닉 또는 브랜드 중심 UA 전략에 동시에 투자하는 것이 좋습니다. 또 다른 고려 사항은 마케팅 예산입니다. 마케팅 지출을 줄이려는 경우 유료 UA를 줄이고 오가닉 성장에 더 집중하는 것이 현명할 수 있습니다.

기준 유료 사용자 확보 유기적 사용자 확보
비용 CPI 상승에 발맞출 수 있는 전용 마케팅 예산이 필요합니다. 퍼블리셔가 광고 게재 비용을 지불하지 않기 때문에 앱의 수명 기간 동안 비용 효율성이 더 높습니다.
Targeting 마케터는 새로운 개인정보 보호 조치 및 알고리즘 의존성으로 인해 정확도는 떨어지지만 어느 정도 타겟팅을 제어할 수 있습니다. 콘텐츠는 특정 오디언스를 위해 제작되고 검색되도록 최적화되어 있지만, 정확한 사용자 타겟팅은 불가능합니다.
속도 및 예측 가능성 예측 가능한 기간 동안 일관된 설치량을 유도할 수 있습니다. 예측하기 어려운 속도로 느리고 꾸준한 성장
참여 일반적으로 앱을 처음 보는 사용자를 끌어들이며, 광고가 경험과 일치하지 않을 경우 더 높은 비율로 이탈할 수 있습니다. 확보한 사용자는 '우호적'이며 장기적인 참여와 충성도를 높일 가능성이 높습니다.
측정 성과 기반, 더 나은 ROI 측정 및 크리에이티브 전략 반복 가능 메트릭은 특정 전략에 귀속시키기가 어려울 수 있으며, 이로 인해 반복이 덜 정밀한 프로세스가 될 수 있습니다.
앱 스토어 순위에 미치는 영향 사용자 수가 빠르게 증가하면 앱 스토어 순위를 높일 수 있습니다. ASO 전략이 성과를 내기 시작하면 앱 스토어 순위가 점진적으로 상승합니다.
사용자 경험 사용자가 다른 앱이나 웹 페이지를 사용하는 동안 광고가 표시되기 때문에 일반적으로 더 침습적입니다. 사용자가 검색이나 입소문을 통해 스스로 앱을 발견하는 경우가 많으므로 덜 침습적입니다.
전반적인 효율성 잘 정의된 비용으로 예측 가능하고 측정 가능한 사용자 기반 성장에 효과적입니다. 적은 비용으로 에버그린 UA의 잠재력을 활용하여 장기적인 성장에 효과적입니다.

어떤 앱 카테고리가 유료와 오가닉에 가장 적합할까요?

모든 모바일 마케팅 전략은 유료 사용자 확보와 오가닉 사용자 확보를 어느 정도 조합하여 사용해야 하지만, 특정 게임이나 앱에 더 적합하고 수익을 창출할 가능성이 높은 몇 가지 특징이 있습니다.

유료 UA의 수익을 극대화하는 기능

  • 최적화된 온보딩 퍼널: 첫 세션에서 사용자의 흥미를 유발할 수 있는 타이틀은 온디맨드 방식으로 더 많은 사용자를 확보할 수 있는 유료 캠페인에서 중요한 성과를 거둘 가능성이 높습니다. 아직 첫 사용자 경험(FTUE)에 접속하는 사용자도 유료 UA의 이점을 누릴 수 있지만, 유지율이 낮은 사용자를 확보하는 데 리소스를 낭비하지 않도록 적은 규모로 진행할 수 있습니다.
  • 예측 가능한 수익화: 유료 사용자 확보는 잘 정의되고 예측 가능한 수익화 전략이 있는 게임에 효과적일 수 있습니다. 마케터가 사용자당 현실적으로 얼마나 많은 수익을 창출할 수 있는지 보여주는 강력한 데이터를 보유하고 있고, 이러한 성과를 대규모로 검증했다면, 성과 기반 광고 캠페인을 중개할 때 캠페인이 어떤 종류의 마진에 영향을 미칠 수 있는지 확신할 수 있기 때문에 유리할 것입니다.↪CF_200D↩
  • 특정 오디언스: 브랜드/IP 제휴 또는 특정 기능으로 인해 게임이나 앱이 특정 틈새 시장이나 인구 통계에 어필하는 경우, 보다 구체적인 타겟팅 기능을 제공하는 일부 유료 사용자 확보 채널을 통해 해당 오디언스에게 효율적으로 도달할 수 있습니다.

유기적 UA의 수익을 극대화하는 기능

  • 바이럴 디자인: 처음부터 디자인의 참신함을 통해 경쟁에서 돋보이도록 설계된 게임과 앱은 유기적인 마케팅 활동의 혜택을 받을 가능성이 높습니다. 게임 미학의 주관적인 특성을 고려할 때, 이는 종종 약간의 '확증 편향'이 될 수 있으며, 확증 편향의 희생양이 되지 않는 것이 중요합니다. 하지만 플레이 테스터들로부터 정말 독특한 게임이라는 이야기를 충분히 들었다면, 서브레딧이나 Discord 서버를 활성화하는 데 집중하면 상당한 수익을 얻을 수 있습니다.
  • 경쟁: 사용자들이 서로 경쟁할 수 있는 경쟁 기능이 있는 게임이나 앱은 오가닉 사용자 확보 전략에 이상적입니다. 마케터는 참여도가 높은 사용자 커뮤니티를 육성함으로써 입소문을 통해 설치를 유도하는 유기적인 플라이휠을 만들어 장기적인 성장을 촉진할 수 있습니다.
  • 사회적 상호 작용: 경쟁이 게임과 앱을 오가닉 유저 확보에 적합하게 만드는 것과 같은 이유로, 소셜 상호작용도 마찬가지입니다. 실제 관계의 에너지에 힘입어 사용자 참여도가 높아지면 마케터는 이러한 모멘텀을 활용하는 오가닉 UA 전략으로 더 큰 수익을 얻을 수 있습니다.

로열티 및 사용자 확보

모바일 앱 마케터들은 성장 전략에 유료 UA와 오가닉 UA의 균형을 어떻게 맞추든, 확보할 수 있는 사용자를 최대한 활용해야 한다는 압박을 그 어느 때보다 많이 받고 있습니다. 센서타워의 2022년 데이터에 따르면 거의 모든 장르가 급격한 매출 감소를 경험하고 있으며¹⁰, 뉴주(Newzoo)¹¹는2022년을 '조정의 해'라고 낙관적으로 전망하는 등, 수익성 있는 모바일 게임 포트폴리오를 성공적으로 확장하는 데 있어 충성도가 점점 더 중요한 변수로 떠오르고 있습니다.

미스트플레이는 참여도가 높은 잠재고객에게 게임 앱을 노출하는 광고 플랫폼이자 장기적으로 게임을 플레이하고 지출하는 사용자에게 보상을 제공하는 리텐션 파트너의 역할을 동시에 수행합니다. 미스트플레이는 사용자가 동일한 앱을 계속 사용하도록 유도함으로써 앱 퍼블리셔가 IAP, 광고 수익 또는 기타 수익화 전략을 통해 사용자로부터 더 큰 가치를 창출할 수 있는 기회를 제공합니다. 자세한 내용은 유니티의 광고 솔루션 페이지를 확인하세요.

👀 관련 읽기: 모바일 게임 수익성 성장의 새로운 열쇠, 로열티

사용자 확보에 대한 기본 지식이 필요하신가요? 포괄적인 문서인 "모바일 사용자 확보: 최신 개발자를 위한 가이드"

출처:  

  1. Statista, https://www.statista.com/statistics/276623/number-of-apps-available-in-leading-app-stores/
  2.  지피아, https://www.zippia.com/advice/mobile-app-industry-statistics/ 
  3.  벤처비트, https://venturebeat.com/programming-development/what-increased-user-privacy-means-for-mobile-advertising/ 
  4.  AdAction, https://www.adaction.com/blog/app-burst-campaigns 
  5.  앱스플라이어, https://www.appsflyer.com/resources/guides/mobile-ad-fraud-for-marketers/
  6. 비즈니스 오브 앱, https://www.businessofapps.com/marketplace/user-acquisition/research/user-acquisition-costs/
  7. Pocketgamer.biz, https://www.pocketgamer.biz/news/80740/cost-per-install-for-hypercasual-games-hit-an-all-time-high/
  8. 모바일 기기 타겟 광고의 개인정보 보호: 설문조사, SpringerLink를 통한 설문조사 https://link.springer.com/article/10.1007/s10207-022-00655-x
  9. Statista, https://www.statista.com/statistics/1263373/app-retention-organic-paid-installs/
  10. 크레이그 채플, 업계 역풍이 불면서 2022년 상반기 미국에서 대부분의 모바일 게임 장르에서 매출 감소 전망, 2022년 8월
  11. 톰 위즈만, 2022년 게임 시장은 -4.3% 감소한 1,844억 달러에 그칠 것, Newzoo, 2022년 11월

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