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보상형 광고는 새로운 개념이 아닙니다. 10여 년 전부터 어떤 형태로든 사용되어 왔지만, 최근 투명성과 방법론의 발전으로 다시 활성화되면서 플레이어 리텐션 전략의 필수 요소로 자리 잡았습니다.
보상형 광고의 기본 명제는 사람들이 원하는 것을 제공하면 광고를 보고 상호작용할 가능성이 높아진다는 것입니다. 연구 결과에 따르면, 모바일 게이머 5명 중 4명은 의무 광고보다 보상형 동영상 광고를 더 선호한다고 합니다.
그렇다면 보상형 광고란 정확히 무엇이며, 플레이어 리텐션을 높이고 장기적인 충성도를 확보하기 위해 보상형 광고를 어떻게 활용할 수 있을까요? 게임에서 보상형 광고를 활용하기 위해 알아야 할 모든 것을 알려드립니다.
보상형 광고는 사용자가 특정 혜택을 받기 위해 광고에 참여하도록 유도하는 광고의 한 형태입니다. 보상의 유형은 앱마다 다르지만 일반적으로 사용자가 앱의 생태계에 계속 참여하도록 설계됩니다. 모바일 게임에서는 게임 내 화폐로 보상을 받을 수 있고, 음악 앱에서는 광고 없이 음악을 들을 수 있는 추가 시간을 제공할 수 있습니다.
보상형 광고 경험의 핵심은 사용자가 광고를 언제, 어떻게 볼지 결정하고 그 대가로 인앱 경험에 유익한 무언가를 제공한다는 것입니다. 예를 들어, 사용자는 모바일 게임에서 레벨을 완료한 후 광고를 보도록 선택할 수 있습니다. 광고 시청을 선택할 수 있고 그 대가로 가치 있는 무언가를 얻을 수 있다는 점이 보상형 광고의 강력한 힘입니다.
보상형 광고는 무료 게임 경험을 지원하기 위한 광고의 필요성과 광고를 보지 않으려는 대부분의 사용자 사이의 간극을 메워줍니다. 하지만 Google의 내부 조사에 따르면 보상형 광고가 없다면 사용자의 50%가 앱 경험에 만족하지 않을 것이라고 답했습니다.
더 많은 수치도 있습니다. 비즈니스 오브 앱에 따르면, 보상형 플레이어블 광고는 앱 간 프로모션에 사용되는 비보상형 광고 인벤토리에 비해 CPI가 37% 낮고 ROAS가 2.5% 높았습니다. 이는 많은 사용자가 광고 없는 경험을 선호하지만, 보상형 광고가 제공하는 보상이 다른 사용자들에게 분명한 유혹이 된다는 것을 나타냅니다.
보상형 광고와 그 역사, 작동 방식에 대해 자세히 알아보려면 다음을 읽어보세요. 보상형 광고란 무엇이며 왜 작동하나요?
보상형 동영상 광고는 원래 사용자의 경험을 방해하는 광고 유형인 전면 동영상 광고에서 발전했습니다. 이에 대한 대응책으로 보상형 동영상 광고는 사용자에게 선택권을 제공하기 위해 개발되었습니다. 광고를 보고 싶지 않은 사용자는 광고를 보지 않아도 되지만, 광고를 시청하는 사용자에게는 시간에 대한 보상을 제공합니다. 인터랙티브 광고국 (IAB) 의 보고서에 따르면 80%의 사용자가 이를 수용하는 효과적인 절충안이라고 합니다.
보상형 동영상 광고의 주요 혜택은 다음과 같습니다:
보상, 참여도, 충성도, 고객 확보, 수익 창출은 모두 모바일 게임 마케팅 퍼즐의 중요한 조각입니다. 성공을 거두기 위해서는 이러한 각 요소가 서로 어떤 영향을 미치는지 파악하고 이해하는 것이 중요합니다. 자세한 내용을 알아보려면 2023 모바일 게임 충성도 보고서 무료 사본을 다운로드하세요:
보상형 동영상 광고 모범 사례를 살펴보고 더 자세히 알아보려면 다음을 읽어보세요. 보상형 동영상 광고란 무엇이며 어떻게 작동하나요?
모바일 게임 퍼블리셔는 모든 인스톨을 최대한 활용하여 플레이어 리텐션과 수익화를 극대화하여 이탈을 방지해야 합니다. 보상형 광고 네트워크는 인스톨 후 참여를 장려하는 가격 모델과 제품 기능을 제공하여 첫 사용자 경험(FTUE) 이후에도 사용자를 유지하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
보상형 광고 네트워크에는 다양한 옵션이 있으므로 기능, 가격, 검증된 결과 및 경험 등의 요소에 따라 적합한 파트너를 선택할 수 있습니다.
미스트플레이는 모바일 게임 퍼블리셔와 개발자를 위해 특별히 제작되었습니다. 미스트플레이의 AI 기반 추천은 플레이어의 기대치를 충족하며, 지속적인 플레이어 보상 시스템은 보상형 광고의 새로운 시대를 제시합니다. 플레이어의 지속적인 참여를 유도하고 리텐션에 대한 정기적인 보상을 제공함으로써 미스트플레이는 오퍼월과 같은 기존 시스템의 이점을 훨씬 뛰어넘는 장기적인 충성도 중심의 사용자 확보 솔루션을 제공합니다.
미스트플레이는 각 플레이어의 선호도(장르, 세션 길이 등)에 대한 데이터를 수집하고 해당 정보를 사용하여 프로모션 파트너 게임 및 앱 목록에서 각 플레이어가 플레이할 수 있는 새로운 게임을 추천합니다. 그러면 플레이어는 아마존 기프트 카드와 같은 실제 보상을 받는 데 사용할 수 있는 크레딧을 획득할 수 있습니다. 더 많은 플레이어가 게임을 플레이할수록 더 많은 보상을 받을 수 있습니다.
미스트플레이의 고유한 기능은 다음과 같습니다:
게임 개발 업계에서 잘 알려진 유니티는 최근 광고 부문을 확장했습니다. 이러한 확장을 통해 광고 시장에서 유니티의 점유율이 크게 증가하여 모든 규모의 모바일 게임 개발사에게 강력한 옵션이 되었습니다.
유니티는 표준 보상형 동영상 광고 게재 위치, 모바일 인앱 오퍼월, 목표 보정 성과 캠페인을 제공하지만, 광고주가 사용자와 장기적인 관계를 구축하는 데 도움이 되는 충성도 중심 툴은 아직 제공하지 않습니다. 그렇지만 기본적인 도구 세트를 원하는 광고주에게는 적합한 선택입니다.
유니티의 고유한 기능은 다음과 같습니다:
차트부스트는 모바일 광고 업계에서 잘 알려진 또 다른 이름입니다. 게임 제작사 테이크투 인터랙티브(이전에는 모바일 게임 제작사 징가)가 소유한 차트부스트는 전직 게임 개발자들이 이끄는 회사라는 역사를 주요 판매 포인트로 내세우고 있습니다.
차트부스트는 특히 모바일 게임 커뮤니티 내에서 폭넓고 평판이 좋은 도달 범위를 자랑합니다. 보상형 광고 솔루션이 일부 경쟁사만큼 강력하지는 않지만, 수요 측 플랫폼(DSP)을 통해 프로그래매틱 광고 기회에 대한 풍부한 연결성을 제공합니다.
차트부스트의 고유한 기능은 다음과 같습니다:
다음으로 추천하는 보상형 광고 네트워크에 대해서는 다음을 읽어보세요. 충성도 높은 모바일 잠재고객을 확보할 수 있는 최고의 보상형 광고 네트워크 5가지.
보상형 광고를 인센티브 트래픽과 어떻게 연관시키는지에 대한 논의 없이는 보상형 광고에 대한 논의가 완성될 수 없습니다. 인센티브 트래픽은 보상형 광고를 통해 획득한 참여로, 마케터가 보상 임계값을 설정하고 게임에서 특정 레벨에 도달하거나 데모를 다운로드하는 등의 활동을 포함할 수 있습니다. 해당 임계값에 도달하면 플레이어는 인앱 구매 또는 기타 보상을 위한 가상 화폐를 획득하게 됩니다. IAB 및 기타 기관에서는 인센티브 트래픽을 "옵트인 가치 교환 광고"라고 부르지만, 대부분의 전문가들은 이를 단순히 "보상형 광고"라고 부릅니다.
인센티브가 가장 좋은 트래픽 제공업체는 장기적인 사용자 충성도에 초점을 맞추고, 유기적인 관심을 파악하여 활용하며, 지능적인 타겟팅을 사용하고, 지속적인 보상 주기를 조성하여 장기적인 참여를 유도하는 업체입니다.
이것이 바로 유니티의 모바일 게임 로열티 앱인 미스트플레이를 구축한 기반입니다. 사용자가 앱을 다운로드하면 인구통계 정보를 수집하고 인공 지능을 사용하여 사용자가 가장 좋아할 만한 게임을 추천합니다. 플레이어는 게임을 설치하고 소비하면 Amazon 기프트 카드와 같은 실제 보상을 지속적으로 받을 수 있습니다. 그 결과, 인센티브를 제공하는 다른 트래픽 제공업체가 부족한 부분을 채워주는, 잘 유지되고 수익성이 높은 사용자 기반을 확보할 수 있습니다. 퍼블리셔, 광고주, 사용자 모두가 다음과 같은 인센티브 트래픽 캠페인의 장점을 누릴 수 있어 모두에게 이익이 됩니다:
인센티브 트래픽과 그 역사에 대해 자세히 알아보려면 다음을 읽어보세요. 인센티브 트래픽 이해하기: 모바일 마케터를 위한 장점과 단점.
보상형 광고는 플레이어가 광고와 상호작용하는 방법과 시기를 선택할 수 있고, 광고주는 전반적으로 향상된 지표를 얻을 수 있다는 점에서 윈윈의 정의에 부합합니다. 보상형 광고는 강력한 도구이며, 충성도를 강조하는 마케팅 전략의 일부로 활용하면 더욱 큰 효과를 얻을 수 있습니다.
유니티는 앱 제작사로서 인센티브 트래픽이 어떻게 작동하는지 직접 경험하고 있으며, 이를 통해 장기적인 충성도를 높이고 플레이어 리텐션을 향상시키고 있습니다. 미스트플레이가 앱 수익화에 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보려면 지금 바로 문의하거나 아래 양식을 작성해 주세요.
출처:
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